如何进行关键词研究

导读：在本节中，您将了解关键字研究的详细信息，以便您的广告系列取得良好的开端。 从 Google 关键字规划开始

为您的第一个广告系列开始关键字研究的最佳位置是利用 Google 自己的关键字工具在 Google Ads 上进行。

为什么？因为您可以在不了解关键词研究的情况下获得有关基本主题的清晰建议。

例如，如果您以前从未进行过关键字研究，则很难知道从哪里开始。

当您使用关键字规划器时，您可以输入主题和短语，甚至可以输入您自己网站（或其他网站）的 URL。然后 Google 将为您创造想法：

首先，只需输入 1-3 个单词的有关您业务的摘要：

点击“开始”，您将找到精心策划的关键字创意的完整列表：

这个新列表包含大量适合您下一个广告系列的潜在关键字。

但投标信息也很复杂。

在列的右侧，将您的注意力和精力集中在以下指标上：

页面顶部出价低和高。这些是您需要对每个关键字出价（每次点击）的金额，以使其位于首页顶部或首页底部。

这可以让您了解您可以在关键字上花费多少钱。

想排名第一吗？您将支付接近“页面顶部出价（高）”的费用。

接下来，查看您感兴趣的关键字的平均每月搜索量和竞争程度。

您需要混合使用高流量和低流量关键字。

一般来说，大多数每月平均搜索量较高的关键词都会有更多的竞争。但它们本质上也将更加普遍，从而导致销量减少。

两者的结合将为您提供特异性和大量可以再营销的流量。

关键词（双关语）的关键是分析搜索背后的意图。

当关键字靠近渠道底部时，您可以期待更多直接转化，而无需再营销。更通用的术语，例如“电视评论”，显然还不想向您购买。

为您的广告系列选择新关键字时，您需要将它们与您的目标相匹配。

在选择关键字之前先问自己以下问题：
❓ 此活动是否旨在推动新的销售？
❓ 是否意味着引入新流量并将其转化为品牌意识潜在客户，以便稍后转化为销售？

在使用关键字之前，请始终分析关键字背后的意图。将关键字直接与您的广告系列目标相匹配。如果您想在此广告系列中销售更多鞋子，请重点关注漏斗中较低的关键字。如果您想向人们介绍您的鞋子品牌，请定位漏斗评论搜索的顶部。

使用关键字工具编制大量潜在关键字后，您可以继续使用更多工具，这些工具可以帮助您通过调查竞争对手来更深入地挖掘潜在想法。

文章翻译自：adespresso；原文链接：https://adespresso.com/guides/google-ads-beginners/keywords-research/