从 Meta 到 Google、Apple 和 Amazon，对数字广告未来的 5 个预测
利普斯曼说：“Meta 的表现非常强大，他们正在大力发展人工智能，但在搜索领域却无处可谈。”“但搜索正开始转向社交领域。Meta 必须考虑这一点，尤其是当他们开始考虑人工智能的野心时。我认为他们可以利用社交图谱的独特资产来发挥更重要的作用。”
我们的分析师 Jasmine Enberg 表示，Meta 进军搜索领域是合乎逻辑的下一步，原因有以下三个：零售媒体的兴起、社交搜索的兴起以及 Meta 降低了许多社交商务功能的优先级，尤其是漏斗下端的功能。
2. 谷歌将重新调整围绕 YouTube 的零售媒体战略“谷歌有潜力真正开始撼动零售媒体，”利普斯曼说。“他们还不太清楚这个机会，但我认为核心是 YouTube。”
利普斯曼预计谷歌的购物和数字视频功能将会结合起来。“对我来说，未来就是流媒体电视加上闭环测量，而 YouTube 是实现这一点的最佳渠道，”他说。
3、苹果将通过收购NBA转播权成为CTV的巨头利普斯曼预测，苹果将进军 CTV。“当他们引入广告时，它必须是优质的并且它必须是高质量的。他们不仅仅是向人们展示广告，对我来说，做到这一点的最佳环境就是体育，”他说。
利普斯曼表示，随着 NBA 转播权在未来几年展开昂贵的竞购战，苹果公司拥有雄厚的财力，利用 NBA 作为其 CTV 计划的跳板。
4. 亚马逊将收购一家电视网络以扩大其 CTV 业务“目前（亚马逊）广告业务的限制因素就是拥有足够的广告支持库存和视频，”利普斯曼说。他预测该公司将收购一家“主要”电视网络，以增强其图书馆并在更多内容上做广告。
5、微软将收购Instacart加速店内零售媒体发展微软希望继续加速零售媒体领域，特别是店内零售媒体领域。利普斯曼表示，Instacart 也在考虑与其相连的商店合作，因此此次合作是有意义的。
“重要的是，Instacart 是一个中立的一方，能够以亚马逊无法做到的方式与许多零售商合作，因为亚马逊的竞争如此直接。对我来说，这对微软来说似乎是明智的长期策略。”
文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/5-predictions-on-future-of-digital-advertising-meta-google-apple-amazon
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