TikTok 将大力投资以继续其东南亚增长

导读：首席执行官寿子周 (Shou Zi Chew)最近在雅加达举行的一次论坛上宣布，在许多世界市场面临压力的情况下， TikTok正准备在其东南亚地区投资数十亿美元，特别是印度尼西亚

首席执行官寿子周 (Shou Zi Chew)最近在雅加达举行的一次论坛上宣布，在许多世界市场面临压力的情况下， TikTok正准备在其东南亚地区投资数十亿美元，特别是印度尼西亚。

这些投资将重点用于培训、广告以及帮助小型供应商加入其电子商务服务TikTok Shop。该平台去年在东南亚的交易额为44 亿美元，较 2021 年的 6 亿美元大幅跃升；在印度尼西亚，今年用户数量将超过 5000 万（智能手机用户的 37%）。

重要性：东南亚对于 TikTok 的扩张至关重要，该地区拥有 6.3 亿年轻人口，该应用的每月访问量超过 3.25 亿。

投资该地区可能有助于 TikTok 在电子商务领域建立更牢固的立足点，并抵消其在西方面临的有关数据安全的一些审查。然而，该公司正在竞争激烈的市场中扩张， Shopee和Lazada等巨头已经在电子商务领域占据主导地位。

TikTok 的投资战略标志着其在短视频核心竞争力之外实现多元化的雄心勃勃的尝试，考虑到该地区的人口结构和不断增长的数字经济，这一战略可能会取得丰硕成果。

美国州级禁令正在升温；日本、英国、德国和法国仍在讨论禁令。如果更多禁令生效，重点关注东南亚应该会在一定程度上减轻打击。尽管如此，美国占TikTok 2022 年广告收入的一半以上，因此美国的禁令仍将是灾难性的。TikTok 还寻求扩大其在美国的电子商务业务和在西方的直播商务，但这些举措需要时间才能取得成果。同样，对东南亚的依赖使公司的风险组合多样化。也就是说，应对复杂的监管审查和激烈的竞争网络对于该平台在东南亚的成功至关重要。TikTok Shop 能否复制中国同行抖音的成功还有待观察。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/tiktok-will-invest-big-continue-its-southeast-asia-growth