元广告与 Google 广告：6 个主要差异（二）

导读：在这两个广告平台中，当您创建新的广告系列时，第一步是选择您的广告系列目标。 Meta 广告与 Google Ads：创意

在meta广告中，您的广告创意由标题、说明、主要文本以及图片或视频组成。虽然一个广告中可以有多个标题、描述等，但更常见的是通过创建多个独立广告来进行广告测试。

与 Google Ads 相比，响应式已成为新常态。响应式是什么意思？在 Google 的世界中，响应式广告包含多种资源，Google 可以将这些资源拼凑起来，创建数千种不同的组合。例如，响应式搜索广告最多可以有 15 个不同的标题和四种不同的描述。

说到描述，请将元广告中的主要文本视为相当于 Google 广告中的描述。您实际上可以在此处使用完整的句子并提供有关您的产品或服务的更多详细信息。

Meta广告与 Google Ads：定位

以下是 Meta Ads 与 Google Ads 中可用定位选项的一些差异。

看上去很像

您可能熟悉相似受众群体（元广告用语）或类似细分受众群（Google Ads 用语）的概念。通过将此定位添加到您的广告系列中，您可以吸引与现有用户表现出类似在线行为的新用户。

不幸的是， Google Ads 已对类似细分市场表示再见；您无法再将它们添加到广告系列中，并且自 2023 年 8 月起，它们将完全停止投放。然而，相似者在元广告中非常活跃，对于刚刚开始使用该平台的人来说，这是一种常见的探矿策略。

受众扩大

如果您曾经投放过付费广告，无论使用何种平台，您都会知道自动化正在占据主导地位。Google Ads 和 Meta Ads 都会促使您努力实现受众群体定位的自动化！

Google Ads 称之为“优化定位”，Meta Ads 称之为“优势详细定位”。这两种设置通常默认情况下处于启用状态，并允许平台向其认为可能转化的受众群体选择之外的用户展示您的广告。我建议测试一下；有时效果很好，有时则效果不佳，但除非你尝试，否则你永远不会知道。

Meta广告与 Google Ads：报告

如果您追求报告透明度，Google Ads 绝对会赢得这场对决。

透明度

在meta广告中，报告是在广告活动、广告组或广告级别提供的。实际上，这意味着如果您向同一广告集添加多个受众群体，您将不知道每个受众群体的表现如何，而只知道广告集的整体表现如何。虽然您可以为每个受众创建单独的广告集，但这可能会带来预算、覆盖面等其他问题。

在 Google Ads 中，报告以更精细的级别提供。如果您向同一个广告组添加多个关键字、展示位置、受众群体等，您仍然会获得有关定位难题的每个部分的效果的详细报告。这对于优化非常有帮助。

默认归因窗口

在meta广告中创建广告活动时的默认归因设置是七日点击或一日查看。这意味着，一旦有人点击您的广告，如果他们在 7 天内发生转化，该广告系列就会获得积分。同样，如果有人查看但没有点击您的广告，然后在一天内发生转化，则该活动也将获得功劳。这就是为什么您的Google Analytics 报告永远不会与您的 Meta Ads Manager 报告保持一致；Google Analytics（分析）无法“查看”这些浏览型转化。

默认情况下，Google Ads 通常不包含浏览型转化。不过，Google Ads Manager 中的默认点击转化期限为 30 天。这就是为什么您的 Google Analytics 报告永远不会与您的 Google Ads 报告保持一致；Google Ads 将在本月不断“添加”转化。

Google Ads 和 Meta 广告之间的主要区别

在评估Google Ads 和 Meta Ads的不同功能时，请将它们视为堂兄弟而不是远亲。他们有着相似的DNA，但随着时间的推移，由于优先事项不同，他们也出现了分歧。如果您精通一个平台并希望开始使用另一个平台，这是一个友好的提醒，请您做好尽职调查（例如阅读本文！），以免陷入困境。

文章翻译自：wordstream；原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/08/15/meta-ads-vs-google-ads