TikTok Shop能否攻克美国电商市场？

导读：TikTok 的目标是到 2023 年将其全球电子商务业务规模扩大四倍。

TikTok 的目标是到 2023 年将其全球电子商务业务规模扩大四倍。但 TikTok Shop 在美国的推出一直很复杂，这可能会对该公司的激进目标产生影响。

据彭博社报道，TikTok 计划今年通过 TikTok Shop 实现高达 200 亿美元的商品销售额。直播商务是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它还允许商家直接从短视频和 TikTok 店面销售商品，而无需使用应用内弹出浏览器进行结账。

TikTok 有意打入美国电子商务市场。TikTok主要依靠东南亚国家来实现其目标，但它并没有放弃美国：5月，英国《金融时报》报道称，TikTok已重组其电子商务业务，以专注于美国和英国。根据我们的估计，美国是仅次于中国的全球第二大社交商务市场，今年的销售额为 689.2 亿美元。

到目前为止，很少有美国商家购买 TikTok 试图销售的产品。据 The Information 报道，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美国商家在 TikTok Shop 上销售产品。公平地说，TikTok Shop 在 2022 年 11 月才开始以仅限受邀者的方式招募商家。TikTok 在 5 月份表示，它于 2023 年 4 月将 TikTok Shop 从 Alpha 测试转移到 Beta 测试，以允许更多商家加入。

但如果有哪个社交应用程序可以在美国实现实时商务和应用内结账，那可能就是 TikTok。它已经是一个强大的社交商务平台，尤其是在 Z 世代中。不过，这并不容易：TikTok 必须克服消费者购物行为转变、经济放缓、直播商务采用率低以及消费者对电子商务的怀疑等一系列问题。 -应用程序结账——更不用说潜在的 TikTok 禁令了。

根据 2022 年 12 月 Morning Consult 的一项调查，去年超过 80% 的美国成年人没有参加可购物的直播，其中包括 62% 的成年 Z 世代。大多数人（包括 Z 世代）不想使用社交平台的原生工具进行购物：根据 2022 年 10 月 SimplicityDX 的一项调查，大约四分之三的 16 岁至 24 岁的美国社交购物者更喜欢在品牌网站上购买产品。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/tiktok-shop-crack-us-ecommerce-market