Netflix 的广告投放起步并不顺利，但仍具有巨大潜力

导读：据报道，在广告投放的前六个月里，Netflix 让广告商在未达到收视率目标后收回资金，并在活动前一周取消了首次现场预付款。

据报道，在广告投放的前六个月里，Netflix 让广告商在未达到收视率目标后收回资金，并在活动前一周取消了首次现场预付款。

Netflix 的广告现在还处于早期阶段。该公司的历史比 TiVo 更久，但其广告服务还很年轻，可以在大多数商业航空公司的免费飞行中再使用 16 个月。Netflix 在 5 月份的虚拟前期活动中报告称，其广告计划在全球范围内有近 500 万用户。新订阅者正在热衷于广告。据 SVB MoffettNathanson 称，到 2023 年底，Netflix 的广告层将在北美拥有 310 万订阅者，在全球拥有 990 万订阅者。据 Antenna 报道，2023 年 1 月，美国新注册用户中有近五分之一是广告级别，高于 2022 年 11 月的约十分之一。Netflix 的大量观众可能成为广告金矿。Netflix 在北美每月约有 1.911 亿观众，根据我们的估计，如果 Netflix 能够说服更多观众观看广告，它可能会成为价值数十亿美元的广告业务。它对密码共享的打击可能会影响对价格最敏感的客户采用最便宜的、有广告支持的选项。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/netflix-s-ad-launch-off-bumpy-start-still-holds-significant-potential