第二季度 TikTok、YouTube 等社交商务更新

导读：TikTok 和 Meta 在社交商务策略上继续存在分歧，Pinterest 与 Wayfair 合作进行数据洁净室测试，YouTube 推出了不可跳过的广告。 图片来源：rvlsoft/Shutterstock

TikTok 和 Meta 在社交商务策略上存在分歧，YouTube 将 Shorts 纳入广告活动，Pinterest 与 Wayfair 合作进行数据洁净室测试。

以下是 2023 年第二季度社交商务领域发生的其他事情。

TikTok 正全力推进 TikTok Shop

该平台计划将其全球电子商务业务规模扩大四倍，依靠其在东南亚、西欧和美国的受欢迎程度来帮助实现这一目标。

不幸的是，TikTok 在美国的大量用户并没有转化为 TikTok Shop 的成功。

由于商家仍然不愿加入，该平台正在努力获得动力。TikTok 计划的核心部分依赖于直播电子商务，而这在美国尚未起飞。“如果有任何社交应用程序可以在美国实现实时商务和应用内结账，那可能就是 TikTok，”我们的分析师 Jasmine Enberg 表示。

该平台可能更幸运的是视觉搜索，TikTok正在非美国市场测试该搜索。美国消费者越来越多地转向TikTok 和其他社交平台来开始购物搜索，因此，如果非美国测试进展顺利，TikTok 在美国本土推出该功能将是明智之举。

Meta 仍与原生商务解决方案保持距离

相反，该平台专注于其广告业务。

该公司在 Instagram Reels、Facebook Reels 和 Facebook Stories上推出了 AR 广告，为广告商提供了一种更具吸引力的方式来与用户建立联系。它还对 Reels 广告进行了一些更新，使其更具互动性和吸引力，包括更大的号召性用语按钮和新的观看和浏览功能。Meta 上个月开始测试促销广告，这使用户可以更轻松地找到购买的产品并应用折扣。

通过向社交商务的广告方面倾斜，该平台正在发挥其优势（例如，其庞大的用户群和与广告商的牢固关系），而不是试图与 TikTok 争夺用户的钱。

Pinterest 倾向于客户数据

Wayfair 已签约试用 Pinterest 的数据洁净室技术。虽然不是纯粹的社交商务游戏，但它应该有助于两家公司更准确地瞄准用户并有可能增加购买量。

作为让每个 Pin 图都可购物的使命的一部分，Pinterest 添加了旅游目录功能，允许旅游品牌上传其产品，并将其转变为包含价格、图像和描述的动态 Pin 图。

它还推出了名为 Premiere Spotlight 的新解决方案，将视频广告放置在搜索页面上，这是用户寻找新想法的第一个地方。

YouTube 与广告屏蔽者进行防御

它很快将在联网电视 (CTV) 上观看的视频中首次推出30 秒不可跳过的广告，以及观看者暂停视频（也在 CTV 上）时出现的广告。

YouTube 还致力于利用Shorts 的流行，为广告商提供将视频融入广告活动的新方式。通过此更新，广告商可以将时长不超过 60 秒的视频与其他资产一起添加。他们还可以使用 YouTube 的广告系列设置工具，该工具提供人工智能驱动的功能，例如自动调整和优化横向视频以进行垂直观看。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/social-commerce-updates-tiktok-youtube-more-q2