Amazon, Shopify, Mattel 因《芭比娃娃》电影而受益

导读：“芭比娃娃”是亚马逊上搜索次数最多的词。

Shopify 的娃娃销量增长了 56%。尽管第二季度芭比娃娃的销量有所下降，但美泰相信该产品在未来几个月和几年内将出现显着增长。这一切都要归功于格蕾塔·葛韦格的电影。

“芭比”效应：根据 Noogata 的说法，在过去的八周里，“芭比”一直是亚马逊上搜索次数最多的搜索词。

“芭比”背后最受欢迎的搜索词是“芭比娃娃”、“芭比女士服装”、“芭比女士衬衫”和“芭比梦想屋”。“Barbie Crocs”是搜索量增幅最大的搜索词（根据 Noogata 的数据，7 月份增长了 10,000%）。尽管电影中没有出现，但 Crocs 目前在消费者和名人中的受欢迎程度正在飙升。电影中出现的勃肯鞋也被抢购一空，因为粉丝们试图在电影结束时重现芭比娃娃的服装。在亚马逊上销售的前五名“芭比”品牌产品中，只有一种是传统娃娃。

Noogata 产品总监 Jaron Seijffers 写道：“在查看‘芭比’品牌搜索的总搜索量后，可以清楚地看到，在消费者搜索方面，服装是意外的赢家。”

一切都打扮得漂漂亮亮：Shopify 也看到了“芭比”驱动的销售增长。

“总体而言，我们看到娃娃销量增长了 56%，”为 Mattel 提供 D2C 业务的 Shopify 总裁哈雷·芬克尔斯坦 (Harley Finkelstein) 告诉 Insider。

消费者寻找的不仅仅是新的芭比娃娃：据《今日美国》报道，复古芭比娃娃和具有收藏价值的芭比娃娃的销量也在上升。

上个月，美泰公司因透露芭比娃娃第二季度销量下降而成为头条新闻。但这个故事还有更多细节内容。

是的，芭比娃娃的销量下降了 7%，但这主要是由于促销活动的转变，以更好地配合电影的影院上映。美泰预计芭比娃娃在未来几个月将“显着增长”。

美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 在财报电话会议上表示：“我们对芭比娃娃和我们的娃娃产品组合在下半年、当然是几年及以后的未来充满信心。”

《芭比娃娃》电影上映不到三周，票房就突破了 10 亿美元大关。

随着消费者继续观看这部电影（有些是第二次或第三次），零售商从粉红光环中获益，与“芭比”相关的玩具、服装和配饰的销量很可能会攀升。美泰公司执行董事长兼首席执行官伊农·克瑞兹 (Ynon Kreiz) 表示，美泰公司计划将其“芭比娃娃”战略应用到所有院线上映的影片中。

“我们并不是说每部新电影都会取得同样水平的成功，但我们绝对计划执行相同的策略、相同的方法、相同的方法论，与顶尖人才合作，激励、放大、信任和推广顶尖人才。人才，然后引入我们的营销机器和创意能力，创造特殊的、标志性的文化时刻，”他说。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/amazon-shopify-mattel-boost-barbie-movie