为什么沃尔玛正在发展 Walmart+、零售媒体和 B2B 电子商务

导读：更加易于访问和广泛的Walmart+会员计划将有助于该零售商在今年达到2900万订户，与此同时，实体店零售媒体格式可能会提升广告收入。进军B2B、物流和国际市场也可能证明是有利可图的。

这就是沃尔玛一直在做的事情。

Walmart+ 会员今年将增长 10.4%，达到超过 2900 万用户。推动增长的是沃尔玛努力使其会员资格更容易获得和更全面。

沃尔玛表示，作为母亲节活动的一部分，将免费赠送多达 20,000 名一年期的免费 Walmart+ 会员资格。通过Walmart+ Assist，接受政府援助的消费者可以半价注册 Walmart+。沃尔玛推出了Walmart+ Travel，这是与 Expedia Group 的合作伙伴关系，为会员提供旅行优惠。该零售商还举办了沃尔玛+week（Walmart+ Week），这是对亚马逊 Prime Day 的回应，这可能会提高会员的采用率。

虽然 Walmart+ 会员资格落后于市场领导者亚马逊 Prime，但它仍处于早期阶段，还有增长空间。该计划可能只需要找到合适的福利组合，使其成为客户的轻松选择。

广告宣传：随着沃尔玛不断发展其广告业务，它正在将零售媒体引入店内，重点关注音频和产品演示等广告格式。

沃尔玛的零售媒体网络 Walmart Connect 于 4 月份开始在 25 家商店试点其内部产品演示计划。目前，已有 120 多家商店提供演示，目标是到 2023 年底达到 1,000 家。沃尔玛还向沃尔玛电台引入了广告位，使广告商能够按地区或按商店购买广告。

根据我们的预测，沃尔玛今年的美国零售媒体广告收入将增长 39.1%，达到 31.6 亿美元。凭借这些新功能，沃尔玛可以利用其庞大的实体足迹获得相对于亚马逊有限的实体店的竞争优势。

除了核心的美国零售业务外，沃尔玛还在 B2B、配送和国际市场进一步投资。

该零售商最近对其沃尔玛商业服务进行了更新，包括新的应用程序、简化的订购流程和支出分析。沃尔玛正在努力实现部分或全部美国仓库的自动化，以加快交货时间并降低成本。最近，沃尔玛斥资 14 亿美元收购了 Tiger Global在印度电子商务初创公司 Flipkart 的剩余股份。

目前尚不清楚消费者何时会开始更自由地在非必需品类上消费，因此沃尔玛明智地寻求其他收入来源。B2B电子商务对沃尔玛来说是一个特别明智的选择：今年市场规模将达到1.857万亿美元，而且由于没有既定的品类领导者，沃尔玛可能会垄断很大一块蛋糕。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/why-walmart-growing-walmart-retail-media-b2b-ecommerce