动态搜索广告与自适应搜索广告：有什么区别？（二）
动态搜索广告和自适应搜索广告既有优点也有局限性。了解这两种广告类型非常重要，以确保您能够充分利用它们。
RSA 和 DSA 的优点以下是使用动态搜索广告与响应式搜索广告的优势的并排比较。
自适应搜索广告
动态搜索广告
1. 控制
对标题和描述广告文案以及最终网址的良好控制水平，这种控制力近年来一直在减弱
1. 省时
DSA 通过自动化流程，节省广告商手动设置广告的时间和精力，同时保持高水平的相关性
2. 定制能力
能够根据广告组和关键字定制广告，使其具有相关性，从而提高点击率和质量得分
2、覆盖面广
通过 DSA 实现广泛覆盖，因为它们就像广泛匹配关键字一样，提供了扩展和发展的机会
3. 多才多艺、适应性强
RSA 具有多功能性和适应性，Google 基于机器学习来塑造它们，并考虑到个人用户、设备和位置
3. 易于管理
DSA 是一种易于管理的解决方案，因为 Google Ads 负责管理设置和投放，尤其是与自动出价策略配合使用时
4. 固定功能
当需要管理广告文案的顺序或使文案更加突出时，能够将标题和描述固定在适当的位置
4.高相关性
交付基于您的网站内容，使其与您的业务高度相关。除此之外，广告与您的内容和搜索查询高度相关
RSA 和 DSA 的限制接下来，让我们并排比较一下投放自适应搜索广告和动态搜索广告的限制。
自适应搜索广告
动态搜索广告
1.广告文案组合
Google 选择 RSA 标题和描述组合，因此需要格外小心以确保可能的组合有意义且有效
1. 缺乏控制
广告商无法控制向用户显示的标题文案，如果品牌信息很重要，那么它们就会成为风险更高的广告类型
2. 洞察力的局限性
RSA 的效果数据可用于整个广告，但是没有针对单个标题或广告文案组合的效果的报告
2.需要良好的网站内容
动态搜索广告由网站内容推动，因此内容的相关性和最新性非常重要
3、管理
对于较大的帐户，RSA 的管理变得更加复杂，特别是当广告文案是针对广告组定制的并且需要广告文案更新和修改时
3. 广泛的搜索词
虽然广泛的覆盖范围对 DSA 来说是一个好处，但也需要仔细监控和管理，以确保您的 DSA 不会在不相关的搜索词上浪费预算。
您应该同时运行 RSA 和 DSA 吗？是的。同时运行自适应搜索广告和动态搜索广告可以有效地产生转化和转化价值，两者都应被视为 PPC 策略的一部分。
DSA 和自适应搜索广告的工作方式略有不同，这意味着将两者同时运行可以为您提供一种更全面的 Google Ads 方法。然而，最好的方法将取决于您的个人需求和广告目标。
在下面的屏幕截图中，广告客户混合使用了标准搜索广告系列和动态搜索广告，以及效果最大化购物广告系列和展示重定向广告系列。这是为了找到合适的组合来实现您的目标。
此外，数字营销顾问 Laura Holyer 在下面的 LinkedIn 帖子中详细介绍了如何结合使用 RSA（带有长尾关键字）和动态搜索广告，为电子商务客户仅用 35 英镑的广告支出就创造了 1,110 英镑的收入。这凸显了将 RSA 和 DSA 结合起来作为策略的一部分的有效性。
RSA 可以根据各个关键字和广告组进行定制。RSA 背后的机器学习非常复杂，作为标准搜索活动的默认广告类型，它们是“一切照旧”广告。
动态搜索广告非常适合寻找与您的业务相关的额外流量。从机器学习的角度来看，它们同样复杂，但是，它们非常广泛，以类似的方式广泛匹配关键字并根据您的内容生成广泛的搜索查询。
当需要额外数量时，动态搜索广告非常适合补充标准 RSA，使其成为扩展帐户的不错选择。或者，如果您想要尝试节省时间的 DSA 自动化并选择需要较少管理的选项，那么 DSA 是不错的选择。
文章翻译自：datafeedwatch；原文链接：https://www.datafeedwatch.com/blog/dynamic-search-ads-vs-responsive-search-ads
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