什么是谷歌广告？

导读：Google Ads 是营销人员进行付费广告和促销的最明显选择之一。 谷歌广告如何运作？

Google Ads 是营销人员进行付费广告和促销的最明显选择之一。根据 Statista 的数据，2021 年，谷歌全球数字广告总收入为 2094.9 亿美元，较去年增长 17.55%：

Google Ads 允许您通过专用广告和着陆页向目标受众宣传您的优惠。

什么是谷歌广告？

Google Ads 是 Google 的在线广告平台，您可以利用它制作在线广告来吸引对您提供的产品和服务感兴趣的受众群体。该平台运行按点击付费 (PPC) 广告，即每次访问者点击您的广告时您都必须付费。

营销人员依赖 Google Ads 作为推广平台，因为它允许他们：

通过在人们实际寻找信息的地方（即 Google）展示广告来吸引更多客户向本地和全球受众做广告通过细分和个性化在正确的时间吸引目标受众

将 Google Ads 平台视为一个在线市场，企业付费让其广告排名在搜索结果页面的顶部或在其他网站上显着显示。

2018 年 7 月，Google Ads（之前称为 AdWords）不仅更新了其品牌名称，还更新了部分广告功能。更新后的 Google Ads 平台融合了多种广告功能，通过机器学习向受众提供更准确的见解。

更新后的Google Ads平台分为两类：

Search Ads 360：包括在搜索引擎结果页 (SERP) 上显示的文字广告。Display & Video 360：包括互联网、应用和 YouTube 上大量网站上的展示广告。

我们将在整个指南中分别讨论这两个网络的基础知识。

Google 搜索广告 360

Search Ads 360 是 DoubleClick Search Ads Network 的更新版本。借助 Search Ads 360，您可以规划、购买和衡量 Google 上的搜索广告。

当用户输入搜索查询时，他们在搜索结果页面上首先看到的是 PPC 广告。以下是谷歌针对搜索短语“时间管理工具”生成的广告：

除了“广告”标签之外，广告和自然搜索结果几乎相似，以免导致用户对横幅广告视而不见：

谷歌广告如何运作？

Google Ads 在拍卖系统上运行。当用户在搜索引擎中输入查询时，谷歌会浏览该平台的广告商池并决定是否应该进行拍卖。如果多个广告商对 Google 认为与用户搜索查询相关的关键字进行出价，则会自动触发拍卖。

这里需要注意的是，关键字并不是真正的搜索查询。回头参考时间管理工具示例——诸如“时间管理工具”之类的特定关键字可以被输入到针对大量搜索查询的拍卖中，例如“用于时间管理的Saas工具或“节省时间的工具”。

请记住，广告商对关键字出价，而不是对搜索查询出价。他们决定要花多少钱，并能够创建关键字组，然后将其与广告和相应的着陆页配对。

Google 从您的帐户中输入它认为与拍卖最相关的关键字以及您为特定广告设置的最高出价，这就是用户看到的内容。

您的广告出现在搜索结果页面上的位置 - 广告评级是获得更多点击的关键。

什么是广告评级？

广告排名决定了您的广告在 Google 搜索结果页上的排名。一旦有人进行搜索并触发您的广告展示，广告评级就会立即计算。Google 根据两个关键因素确定广告评级：最高出价和质量得分。这里有一个方程式可以帮助您记住广告排名的工作原理：

广告评级 = CPC 出价 X 质量得分

每次点击费用最高出价

这是您选择在每次点击广告时支付的最高金额，也称为每次点击费用 (CPC)。如果您的最高出价高于竞争对手，您的广告更有可能展示在竞争对手面前。

然而，仅仅出价高于竞争对手并不能保证您的广告排名。Google 还会根据质量得分对您的广告进行排名。

质量得分

质量得分是指广告组、广告和着陆页与用户搜索内容的相关程度以及用户点击广告的可能性。分数按 1-10 分制计算。

三个因素决定您的质量得分：

预期点击率 (CTR)广告相关性着陆页体验

文章翻译自：instapage；原文链接：https://instapage.com/what-is-google-adwords/