电子商务的 SEO 和 SEA 技巧

导读：在搜索服务和产品时，客户通常使用搜索引擎来发现符合他们需求的潜在产品。电子商务网站所有者拥有 SEO 和 SEA 等有机和付费营销技术，可以帮助他们通过搜索来发展网站。

SEO 代表搜索引擎优化，是改进网站以获得更好的可见性和在搜索引擎中更高排名的过程。

SEA是搜索引擎广告（也称为搜索引擎营销）的缩写。SEA 是一种付费营销技术，与典型广告不同，因为广告商在客户点击其付费列表之前不会付费。

搜索引擎优化策略（SEO）

SEO 策略都是关于了解搜索引擎 [现在表示为 SE] 放置算法并调整网站的每个变量以提高其排名。页面搜索引擎优化（即在您的网站上进行的调整）可以分为三类：

内容（关键词、SEO 写作、展示权威/专业知识以及展示视觉内容）网站架构（加载速度、移动响应能力、URL 结构；内部、入站和出站链接）HTML（标题标签、元描述、图像优化、地理标记）

如果不仔细处理，这些因素中的每一个都会显着改变您网站的整体评级。例如，为产品页面编写标题和元描述需要保持清晰简洁，并包含相关关键字以向 SE 表明该页面的内容。如果内容符合搜索者的意图，那么在产品页面文案中使用相关关键字以及合适的视觉内容将提高您网站的排名。

改进网站架构包括让您的电子商务商店远离笨重的代码，确保其在移动设备上具有响应能力，以及在 URL 结构中包含关键字。然后还有链接。入站链接是最重要的，因为它们向 Google 发出是否信任您的网站的信号。

您的电子商务商店应该有一个与您的行业相关的高质量博客，您可以使用该博客通过社交媒体、高质量可共享信息图表、来宾发帖和电子邮件外展生成链接。

战略环境评估策略 (SEA)

SEA（也称为 PPC 或按点击付费广告）是直接在 Google 和 Bing 等搜索引擎上投放广告的过程。SEA 的工作方式是付费在特定搜索查询上显示网页。例如，如果一家公司试图吸引“5 Best Billing Software for Small Businesses”页面的流量，则只要有人搜索“Small Business Billing Software”，他们就可以向 Google 付费，让该文章出现在搜索结果的顶部或类似的关键词。

SEA 仅在有人点击广告时才需要营销人员花钱，这使其成为一种具有成本效益的营销策略。如果企业想要优化支出，可以使用常规资金或净 30 账户来支付其营销活动费用。

SEA 的最佳实践包括：

关注转化，而不是点击次数。建立营销漏斗并对其进行优化，以说服客户在漏斗的不同阶段采取行动。主要针对高意图的长尾关键词。这些通常更便宜，并且被已经处于购买心态的客户所使用。细分目标受众并相应地个性化广告确保您的目标网页与广告信息保持一致为每个广告创建单独的着陆页，以确保相关的点击后体验保持着陆页设计以转化为中心不断测试和优化

文章翻译自：prestashop；原文链接：https://prestashop.com/blog/marketing-en/seo-and-sea-tips-for-ecommerce/