亚马逊将减少自有品牌产品
据《华尔街日报》周四报道，亚马逊已将其自有品牌总数削减至不到 20 个。根据2019 年法律诉讼中披露的信息，除了该公司的电子商务杂货店 Amazon Fresh 销售的自有品牌产品外，亚马逊还通过其商店中的 45 个品牌提供约 158,000 种自有品牌产品。
“我们始终根据客户的需求做出决策，我们了解到，客户会寻找我们最大的品牌（例如 Amazon Basics 和 Amazon Essentials），以获得物超所值的高品质产品和优惠的价格，”副总裁 Matt Taddy亚马逊自有品牌总裁在给 Retail Dive 的一份声明中表示。
“我们对自有品牌的选择是深思熟虑的，如果有些产品不能引起客户的共鸣，我们就会弃用这些产品，并寻找其他机会来更好地满足他们的需求，”塔迪说。
亚马逊长期以来一直利用品牌数据来开发产品。通过使用这些数据，该公司开发了与消费者产生共鸣的品牌，这些品牌也可以以较低的价格出售，从而为亚马逊带来竞争优势。
但这一策略引发了批评，称亚马逊使用第三方数据来制定业务决策并引导客户选择其自有品牌。该公司去年告诉 CNBC，它不会使用个人卖家的私人数据来确定推出哪些自有品牌产品。
研究数据表明，亚马逊的自有品牌市场份额比许多竞争对手都要小。根据Numerator2022 年的一份报告，尽管亚马逊在家居用品和消费电子产品中拥有较高的自有品牌份额，但该零售商在家居、健康、美容和杂货领域的自有品牌份额为 3%。
首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在本月早些时候的财报电话会议上表示，虽然该公司北美和国际部门的宏观经济指标正在改善，但客户仍在继续降低购买价格以寻求购买价值。
文章翻译自：retail dive；原文链接：https://www.retaildive.com/news/amazon-reduce-private-label/690659/
转载请注明： 亚马逊将减少自有品牌产品 | 跨境湾
