什么是 Temu?
Temu 迅速跻身购物应用市场榜首很大程度上是靠广告推动的。该应用程序是否能够在未来几年保持其地位还有待观察。2021 年，其中国姊妹公司拼多多在中国拥有 8.68 亿活跃买家，商品交易总额达 3,830 亿美元。
Temu作为跨国商业集团拼多多旗下的电商平台，于2022年8月下旬在美国上线，并在三个月内迅速获得广泛关注。Temu 的受欢迎很大程度上归功于广告，但也归功于其向在社交网络上推广该应用程序并让朋友和家人注册的用户提供免费物品的策略。
Data.ai显示，自上线以来，迄今为止已成为美国App下载榜第一名。
据 Sensor Tower 称，美国目前是 Temu 最大的市场，自 2022 年 8 月推出以来，该应用在全球 520 万安装量中占据了 97%。除美国外，Temu 最近还扩展到非洲，据报道表现良好。截至 3 月 22 日，Temu 在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰上市。
此外，Temu 于4 月 25 日开始在以下欧洲国家/地区推出：法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和英国。特木的姊妹公司拼多多已成为中国国内电商市场的主导力量，但能否在国外复制这一成功还有待观察。一些人认为，将中国供应链引入海外市场的概念可能会成功，但也有许多怀疑者对 Temu 平台表示怀疑，该平台与 Wish 和 AliExpress 等其他“低成本”市场类似。
Temu 的优点拼多多控股表示，特木不会在其运营的市场上盲目复制其姊妹平台拼多多的做法，而是会从客户的需求出发。中国在线快时尚零售商Shein成功的原因之一是它专注于女性服装和生活方式，而亚马逊处于劣势。相比之下，Temu 上的类别与亚马逊、速卖通或 Wish 没有太大区别。
您可以在下面找到Temu 面临的一些挑战：
消费者对国外市场的疑虑。亚马逊是迄今为止美国最成熟的平台。当消费者寻找具有特定品牌和型号的特定产品，或者需要购买大件家具时，消费者往往会去亚马逊或当地市场。由于亚马逊提供的产品价格从几美元（！）到数千美元不等，一些消费者可能不会被 Temu 的低价所说服。全球速卖通近年来赞助了很多活动，这让一些将公司视为零售品牌并认为频繁的营销具有侵扰性的消费者感到厌烦。在中国，人们可能更习惯和接受频繁的营销活动，但在其他国家可能并非如此，需要有一个接受过程。合规问题。西方国家拥有健全的法律法规来保护原创性和消费者权利，这可能会影响 Temu 的业务。此外，一些消费者可能难以接受平台上白标商家的存在。物流基础设施仍处于早期阶段。在中国跨境电商市场，商品成本较小，而物流仓储成本更重要。Temu选择J&T Express作为第三方物流供应商，J&T Express价格更便宜，并且在过去几年中增长迅速。然而，J&T Express 在美国市场还很年轻。由 TikTok（字节跳动）孵化的Fanno此前曾因缺乏物流基础设施而受到影响，影响了卖家和市场本身的利润。回顾以上对 Temu 的积极和犹豫的看法，我们不得不承认 Temu 在全球市场仍处于非常早期的阶段。速卖通、Shein等低成本玩家的成功让我们意识到全球消费的降级。Temu应继续吸取其他同类市场的经验教训，提高其可持续性，避免在欧美市场成为昙花一现。
文章翻译自：lengow；原文链接：https://blog.lengow.com/e-commerce-trends/temu-all-you-need-to-know/
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