随着组织不断推出新产品，Meta 收入增长 11%
Meta 强劲的第二季度业绩提供了另一个迹象，表明数字广告市场在经历了导致收入下降的大流行后特别疲软的时期后已经开始复苏，该公司的这种情况在第一季度开始扭转。这家社交媒体巨头预计第三季度收入将在 320 亿美元至 345 亿美元之间，高于分析师的预期。谷歌旗下的 YouTube 也曾陷入低迷，但第二季度同样出现反弹，收入同比增长 4%。
Meta 发布了一份报告，此前，去年经历了几个艰难的季度，这些季度受到广告商需求疲软和苹果政策带来的技术挑战的阻碍，这些政策使广告活动的开展变得更加困难。由于这些不利因素，Meta 已经经历了几轮裁员，首席执行官马克扎克伯格承诺通过一个更精简、更专注的组织来实现“高效的一年”，而这种方法似乎正在产生不错的效果。
例如，今年夏天早些时候，一个小团队能够快速开发并推出 Threads。随着消费者和广告商寻求埃隆·马斯克陷入困境的平台的替代品，X 竞争对手吸引了大量早期注册，尽管在“热闹”的首次亮相后的几周内参与度有所下滑。Meta 正在向该服务添加更多功能，以提高保留率和用户体验。
扎克伯格在与分析师讨论结果的电话会议上表示：“只有在那之后，我们才会致力于货币化。”多个品牌已经在 Threads 上开展营销活动，其中包括 Chipotle，该公司最近在国家鳄梨日期间使用微博应用程序进行了促销活动。
人工智能（AI）是另一个受到投资者大量关注的领域。与许多数字平台一样，Meta 多年来一直在使用人工智能，但围绕 ChatGPT 等生成式人工智能软件的炒作已经引发了该领域的军备竞赛。Meta 为营销人员构建了由 AI 驱动的 Advantage+ 产品，并于 5 月推出了 AI Sandbox 工具，用于快速创建和编辑营销活动资产（例如图像或副本）。
扎克伯格在财报电话会议上表示：“几乎我们所有的广告商都在使用至少一种我们的人工智能驱动产品。”他设想了人工智能可以进一步增强货币化的三个关键场景：通过虚拟代理帮助用户与品牌和内容创作者建立联系；通过 AI Sandbox 等更多功能；并帮助 Meta 提高内部效率和生产力。
扎克伯格表示：“就这些新产品的扩张速度而言，这是企业面临的一大未知数，也是我们正在激烈争论的问题之一。”由于实施和管理该技术所需的计算能力和人才，人工智能投资往往很高。科技公司面临着权衡在脆弱的市场中增加实验性人工智能支出的成本。
在成本方面，Meta 也因其虚拟宇宙的愿景而面临压力。扎克伯格表示，Meta 的两个主要优先事项是短期的人工智能和长期的元宇宙，但围绕后者的战略仍然缺乏重点。Reality Labs 是 Meta 虚拟现实 (VR) 产品的负责部门，其第二季度 Quest 2 软销售收入下降了 39%，而成本则上升了 23%，达到 40 亿美元。扎克伯格仍然相信 VR 的采用以及对共享虚拟社交体验的兴趣将会增加，但他似乎也承认这种情况可能不会像他希望的那么快实现。扎克伯格说：“我想说，我们从市场得到的信号是，它的采用速度肯定不会比我们预期的快很多，所以这是一个有点发人深省的信号。”
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/meta-Q2-earnings-year-of-efficiency-Threads/689153/
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