Snapchat 用户数增加，但第一季度收入下降

导读：在持续使用增长方面的良好潜力，但也对收入方面存在一些重大担忧。

首先，在活跃用户方面——Snap 在第一季度的每日活跃用户总数增加了 800 万，使其每日用户数量达到 3.83 亿。

尽管如您所见，其在美国（其利润最丰厚的市场）和欧盟的增长基本持平。

然而，Snap 在“世界其他地区”类别中确实继续获得动力，尤其是印度用户对该应用程序的青睐。随着该地区以及其他发展中市场的连通性和可访问性的提高，Snap 逐渐扩大其足迹，这预示着其未来前景良好。但目前，就收入而言，还没有那么好。

正如您在这些图表中看到的那样，Snap 本季度的总收入为 9.89 亿美元，明显下降。

正如Snap所解释的：

“第一季度的收入尤其受到挑战，因为我们对广告平台进行了重大改变，这对需求造成了破坏。尽管宏观经济环境已显示出稳定的迹象，但它仍然是增长的阻力。我们的品牌导向业务​​同比下降 12%，直接响应 (DR) 业务同比下降 9%。”

Snap 表示，由于系统性改进，它的广告效果有所改善，但目前其图表看起来不太好。

就像这个：

这并不好，特别是当你还考虑到其在美国和其他市场的收入之间的主要差异时。

更糟糕的是，Snap 的系统成本也在上涨：

Snap 通过裁员成功减少了其中一些影响，但其基础设施支出持续上升，因为它继续开发 AR 工具和流程，以保持在该领域的领先地位。

这是 Snap 需要管理的一个关键因素，因为它希望使其业务合理化。

在使用趋势方面，Snapchat 表示，其类似于 TikTok 的短视频内容源 Spotlight 出现了显着增长，目前每月有超过 3.5 亿活跃用户使用 Spotlight 内容，同比增长 46% 。

短视频的增长是从“社交”元素转向娱乐的更广泛转变的一部分，即用户在应用程序上花费更多时间，但互动较少，并且以较低的速度浏览帖子。从营销的角度来看，这是一个值得注意的关键趋势，因为它指出了创建专注于娱乐的内容的重要性，而不是推动推荐流量——这显然没有那么直接的好处，但可能有助于提升品牌意识。

另一个收入增长的考虑因素是 Snapchat+，它的订阅附加元素，目前付费订阅者已高达 300 万。

这为 Snap 的金库注入了更多资金，但与所有平台一样，它仍然是一个次要因素，只有 Snap 总活跃用户群（7.5 亿月活跃用户）的 0.40% 签约，导致直接支付额外 3600 万美元。

需要明确的是，为了维持 Snapchat+ 作为一项产品，这些额外的现金可能值得付出努力。但与 Snap 本季度 989 美元的总收入相比，这显得相形见绌。

在这些数字彼此接近之前，像这样的订阅元素仍将是次要的补充考虑因素——也就是说，您很快就不需要付费才能在所有社交应用程序上玩游戏。

Snap 还希望通过其新的ARES 第三方 AR 开发平台扩大其收入范围，该平台使企业能够在自己的应用程序和流程中使用 Snap 的 AR 工具。

Snap 上个月末才推出了 ARES，因此它在收入方面还没有相关性，但我们的想法是，这将更好地使 Snap 保持 AR 领域的领导者地位——如果 AR 眼镜确实成为一种事物，Snap 将成为现实即使它无法发布自己的 AR Spectacles 来与 Apple 和 Meta direct 竞争，它也能在该领域占据一席之地。

尽管 Snap 仍在开发 AR 眼镜，并且仍可能先于其他公司发布。Snap对其发展相当保密，正如所指出的，它也处理了裁员问题，但它仍在致力于其眼镜产品的下一阶段。

总体而言，这不是 Snap 的一份出色的成绩单，但考虑到 Snap 之前警告投资者的更广泛的经济影响，它几乎符合预期。市场不太可能因此而更加理解，但这些数字确实符合 Snap 所分享的预测——尽管现在对 Snap 来说并不是一个好时机。

文章翻译自：socialmediatoday；原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-adds-users-reports-lower-revenue-results-in-q1/648871/