美国禁令威胁迫在眉睫，MLS 终止 TikTok 合作伙伴关系
随着职业足球在美国越来越受欢迎，TikTok 希望在其发展中发挥更大的影响。近年来，该应用对该主题的关注度猛增：根据公告，自 2021 年以来，使用 #soccer 标签的帖子浏览量猛增 500%，达到 2670 亿次。去年男子世界杯等重大周期性赛事进一步激起了美国消费者的兴趣，他们历来对这项在全球范围内广受欢迎的运动表现出不温不火的态度。
MLS 于 2020 年首次于ikTok合作，现在在视频共享应用程序上拥有超过 120 万粉丝，而包括洛杉矶银河队和国际迈阿密 CF 在内的许多个人俱乐部都运营着自己的官方账户。就 Galaxy 而言，它的粉丝数量比 MLS 还要多。与此同时，据 CNBC 报道，TikTok目前在美国拥有超过 1.5 亿活跃用户。
去年，TikTok 任命网红诺亚·贝克 (Noah Beck) 为其首位社交组织者，以帮助提升美国职业足球大联盟 (MLS) 在该平台上的形象。最新的交易扩展了这一概念，创作者充当了与粉丝的重要桥梁。新的俱乐部创作者网络将与不同的社交媒体人物与球队合作，在常规赛和休赛期生成内容。创作者将获得幕后访问权限，包括美国职业足球大联盟运动员的访问权限。
MLS 将利用名为 Library 的应用内工具，帮助将现有剪辑更无缝地集成到创作者内容中。在该平台上搜索“MLS”的用户将被带到一个专门的 MLS Hub，该中心集中了与足球相关的内容，并链接到 MLS 网站以获取有关比赛时间表和比分的更多信息。
对于那些正在与线性电视的掐线竞争的体育联盟来说，像 TikTok 这样的应用程序变得越来越重要。这种趋势在年轻的数字原生群体中尤其明显，他们因为 TikTok 算法策划的短视频而着迷。2019 年NFL与该应用达成了类似协议，并成功利用该平台宣传选秀和超级碗等重大赛事。
在这款中国拥有的应用程序因国家安全而受到美国禁令的威胁之际，MLS 正在加强与 TikTok 的联系，这一想法此前曾在特朗普政府执政期间提出过。立法者和监管机构再次向字节跳动施压，要求其剥离该应用程序，但公司领导层辩称，此举并不能解决他们的担忧。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：marketingdive.com/news/mls-tiktok-marketing-soccer-creator/645429/
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