谷歌利用生成式人工智能改进付费搜索的计划
谷歌正在其营销活动创建工具中测试生成人工智能 (AI) 的一系列新用途，该公司在今天（5 月 23 日）的 Marketing Live 峰会上表示，此举将简化数字营销人员的工作流程。竞争对手在整合人工智能方面取得了几个月的快速进展，这家科技巨头正在努力巩固其在搜索广告领域的主导地位，最新的更新集中在可以快速生成广告资产和显示更定制的赞助链接的产品上。
对于谷歌来说，人工智能已经成为其应对一系列不利因素的核心部分，包括搜索增长放缓以及来自 TikTok 和微软 Bing 等平台的激烈竞争。该公司还将人工智能视为营销人员应对变化的一种方式，例如在其 Chrome 浏览器中弃用第三方 cookie，这将从明年第一季度开始针对一小部分用户开始。
谷歌全球广告副总裁丹·泰勒 (Dan Taylor) 在最近的一次新闻圆桌会议上表示：“不断变化的隐私和监管变化意味着数字广告商必须比以往更加灵活和适应。”“这就是我们认为人工智能驱动的解决方案真正发挥作用的地方。”
效率发挥Marketing Live 的发展正值这家搜索巨头将人工智能视为一场技术巨变，可与十多年前智能手机的出现所带来的技术变革相媲美。
“一旦行业接受了移动变革及其带来的创新，我们就能够为世界各地的数字营销人员和消费者释放巨大的机会，”泰勒说。“我认为今天的人工智能正处于类似的拐点。”
就新功能而言，谷歌正在将对话体验分层到谷歌广告中，这有望以更快的方式启动付费搜索活动。营销人员可以将其网站的链接提交到该程序中，谷歌人工智能会对该链接进行抓取和总结。这些要点可以由人手编辑，然后谷歌会显示与品牌所需价值主张相一致的关键词，并可以进一步评估其准确性。最后，该功能会生成建议的文本标题描述以及从营销人员的网站和库存库中提取的图像。它还具有广告强度计，可帮助营销人员评估潜在效果。
高管们表示，该聊天功能很快将在美国进入内测阶段，尽管只能生成固定数量的资产，但其功能是无限的。
“作为测试版的一部分，我们正在试验这个限制应该是什么，”谷歌搜索广告自动化高级总监布莱恩·伯迪克（Brian Burdick）说。
谷歌还利用生成人工智能来尝试使付费搜索广告与查询更相关。去年，这家科技公司推出了自动创建资产（ACA），可以分析营销人员的登陆页面和现有广告，以生成新的标题和搜索描述符。ACA 将获得生成式人工智能的增强，以便它能够更好地适应特定的搜索。
ACA 的 Burdick 表示：“在幕后，生成它们的模型变得越来越复杂。”同时指出，对于使用它的广告商来说，实际界面看起来基本上是相同的。根据谷歌分享的一个例子，经过修改的 ACA 后，皮肤干燥、敏感的消费者在浏览护肤品时可能会在其查询顶部的赞助回复中看到更定制的标题，例如“舒缓干燥、敏感的皮肤” 。
“这有助于[营销人员]保持绩效并适应不断变化的消费者需求，所有这些都是自动的，”伯迪克说。“早期采用自动创建的标题和广告内容描述资源的用户发现，在具有自适应搜索广告的广告组中，在每次转化费用相似的情况下，转化次数增加了 2%。”
效果最大化广告是 Google 的首款全自动广告产品，它同样集成了生成式人工智能以提高效率。最后，谷歌正在推出产品工作室，以帮助电子商务商家以更低的成本制作更多的产品图像。
该产品具有三个功能：添加可根据特定场合或季节进行修改的背景场景、删除不需要的背景图像以及提高分辨率。Product Studio 将在未来几个月通过 Google Merchant Center Next 门户以及 Shopify 上的 Google 和 YouTube 应用得到更广泛的使用。早期试点针对的是选定的一组小型企业，这些企业通常没有资源来扩大此类工作的规模。
谷歌购物高级总监 Jeff Harrell 表示：“我们真正关注的是那些正在努力创建具有与用户互动所需的正确内容的资产的商家。”
人工智能接管Google Marketing Live 对生成式 AI 的关注并不令人意外，在 I/O 开发者大会上讨论了搜索的重大变化，其中包括实验性搜索生成体验 (SGE)，这是 Google 对 ChatGPT 等软件的回应。谷歌与科技同行一起，在竞争激烈的市场中快速预览新的人工智能功能。
Meta Platforms 在五月初展示了一款 AI 沙盒工具，该工具可让广告商创建多个版本的文本副本、根据文本输入生成背景并自动裁剪图像以最适合其应用程序上的不同界面，以及 Meta Advantage 自动广告套件的附加功能。微软还积极推广改进后的必应搜索引擎和由 OpenAI 支持的聊天界面，这使其在谷歌方面占据了先机。
谷歌的 SGE 开始运行搜索和购物广告，以了解用户的反应，其展示位置与传统搜索类似，包括带有粗体赞助标签的广告。但高管们表示，鉴于 SGE 的可用性有限，可能很难根据传统搜索来衡量结果。
“这是一次实验。目前，我们没有任何广告效果数据可以报告，”泰勒说。
当被记者问及人工智能创作工具是否会导致广告看起来更加千篇一律，因为同样的自动化杠杆被拉动时，泰勒表示，这主要取决于营销人员的手中，以确保他们的输出是独特的并代表他们的品牌。
“ACA以及作为这种体验一部分的生成式人工智能创意都将基于广告商提供的资产、网站和内容，”泰勒说。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/google-beta-tests-generative-ai-paid-search/651005/
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