利用人工智能释放营销创造力

导读：创造力仍然是数字广告活动成功的关键部分。根据德勤最近的一项研究，营销创造力不仅有助于增长，而且在当前的经济挑战中成为广告商成功的一个日益重要的因素。

这就是为什么考虑如何解锁新方法来激发创造力至关重要。这听起来可能有悖常理，但利用基于人工智能的广告工具可以帮助您释放下一个广告活动的创意。随着关于人工智能不断演变的角色的频繁对话——这可能会让一些人感到畏惧，但人工智能驱动的工具和算法已经融入营销行业一段时间了。自成立之初，Meta 就使用机器学习和人工智能来为其应用程序和服务（包括广告系统）提供支持。现在，我们正在使用人工智能来帮助广告商更快地了解什么是有效的，并投入更多时间来制作能引起客户共鸣的广告。

对于营销人员和消费者来说，2023 年将是第一个由人工智能驱动的假期季节，广告商有大量机会参与进来，为其业务提供更多战略价值。以下是广告商可以使用人工智能来改进其创意策略的几种方法。

不断迭代提高性能

通过使用人工智能寻找新客户并生成新的广告概念，营销人员能够比以往更快地采取行动。企业从不断测试其营销策略中获得的见解是非常宝贵的，可以作为表明什么是有效的以及他们需要集中精力的信号。新模式是否解锁了新的客户群体？这是进一步发展关系的好兆头。创作者在解释你的价值主张方面是否比你现有的信息做得更好？让他们为我们最受欢迎的产品生成 Reels 评论。通过使用人工智能和社交媒体作为反馈循环，营销人员可以继续充满信心地完善他们的策略，并优化他们的投资以实现增量绩效收益。

根据客户需求进行个性化创意

当广告第一次发挥作用时，继续沿着经过验证的途径向大量受众传达信息可能很诱人。但随着时间的推移，向相同的受众展示相同的创意可能会变得停滞不前，并导致回报递减。人工智能通过测试多种类型的创意，在正确的时间为您的广告找到最佳客户，从而解锁广告客户更快地测试和学习的能力。

使用 Meta 的Advantage+ Shopping Campaigns等工具，广告商可以深入了解哪些广告创意表现最佳，以及需要转变哪些营销活动组件来解锁新的客户群。采取琼斯路美容， 例如。DTC 清洁美容品牌由 Bobbi Brown 于 2020 年推出，利用 Meta 的 Advantage Suite 发展在线业务。该品牌使用 Advantage+ 购物活动来简化受众定位、测试最佳广告投放并有效分配支出。与手动购物广告相比，Advantage+购物广告系列等人工智能驱动的工具可以测试多达150个不同的广告，使广告商能够获得有关哪些创意最能引起不同受众共鸣的反馈。Jones Road Beauty 首席营销官 Cody Plofker 表示：“通过 Meta 的 Advantage+，我们能够采取边测试边学习的方法，确保我们接触到正确的受众并找到最能引起共鸣的内容，无论是 Reel、静态帖子或 GIF。”

优化您的内容

人工智能不仅仅局限于数据和目标定位；它正在迅速成为扩展艺术表达的工具。通过利用基于人工智能的工具，可以简化和个性化营销活动，同时优化结果，最终节省广告商的时间和广告支出。

平台现在正在引入专门定制的人工智能工具，通过支持起草副本的视觉增强功能来增强广告创意。5月，Meta发布AI Sandbox对于广告商来说，这是一个人工智能驱动工具的测试平台，可促进新内容可能性的实验，例如 Facebook 和 Instagram Stories 或 Reels 的文本变化、背景生成和图像露头。“我们利用 AI Sandbox 等生成式 AI 工具来创建各种资产、产品功能和消息传递，以帮助我们更快地测试新的变体，”Plofker 在收到技术预览后说道。诸如此类的工具为广告商提供了宝贵的机会来完善他们的策略，迭代他们的创意并为更强大的营销活动提供信息。广告商预计 AI Sandbox 的功能将在今年晚些时候直接集成到我们的产品中。

随着新的人工智能数字工具的出现，创造针对最相关受众的尖端营销活动是一个不可或缺的机会。无论是用于创意支持、创意增强还是个性化，广告商都可以将人工智能视为创意的支持手段，这是前所未有的。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/spons/using-ai-to-unlock-creativity-in-marketing/689124/