Meta 收入连续第三个季度下滑

导读：根据财报， Meta Platforms 第四季度收入同比下降 4%，至 322 亿美元，这是这家社交网络巨头连续第三个季度出现收入下滑。

Meta 在第四季度的逆风依然存在，该公司实施了一轮大幅裁员，尽管假期旺季，但广告收入却连续第三个季度下滑。创建一个更精简、更灵活的组织现在是这家陷入困境的科技巨头的指导任务。首席执行官扎克伯格在与分析师通话时表示，2023 年的管理主​​题将是“效率年”，有迹象表明可能会出现更多裁员。

Meta 预测 2023 年总支出将在 890 亿美元至 950 亿美元之间，低于之前的预期。据《华尔街日报》报道，降低成本的承诺，加上宣布的总额为 400 亿美元的股票回购，帮助提升了 Meta 在盘前交易中的股市表现，但广告领域的前进之路可能会充满坎坷。

Reels 是一种模仿 TikTok 的短视频格式，仍然是核心关注领域。高管们表示，大约 40% 的 Meta 广告商现在在 Meta 的应用程序中使用该产品，而用户也表达了健康的需求。这会带来短期问题，因为 Reels 的货币化程度不如 Meta 的其他业务领域，这意味着更高的参与度可能会拖累收入。

扎克伯格对分析师表示：“目前，Reels 的货币化效率远低于 feed，因此 Reels 增长得越多，尽管它增加了整个系统的参与度，但它需要一些时间来远离 feed，我们实际上会赔钱”。Meta 预计 Reels 在 2023 年底或明年初之前不会处于收入中性状态。这是一个很长的时间，因为像 TikTok 这样的竞争对手会吸引更多的品牌预算。YouTube、Snapchat 和其他社交应用程序也在类似地投资山寨产品，尽管由于广告商需求疲软，整个类别的收入仍然困难。

从更广泛的意义上讲，Meta 认为人工智能可以增强其广告运营，并帮助抵消苹果 iOS 变化带来的一些打击，这些变化使定位和衡量移动广告活动成为了一项挑战。第四季度广告商的转化次数比上一年增加了 20%，扎克伯格将其归因于人工智能的进步。再加上每次收购成本的降低，广告支出回报率提高，这是营销人员的一个关键指标。

除了人工智能之外，Meta 还将其长期雄心寄托在虚拟宇宙上，这是物理和数字体验的融合。投资者对专注于虚拟现实的实验空间提出了更尖锐的问题，迄今为止，这是一项成本高昂的努力，而主流吸引力尚未得到证实。Reality Labs 是负责开发 Metaverse 产品的 Meta 部门，第四季度运营亏损 43 亿美元。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/meta-revenue-earnings-Reels-TikTok-Instagram/641845/