谷歌SEO：什么是移动搜索引擎优化？

导读：移动搜索引擎优化是针对智能手机和平板电脑等移动设备优化网站的过程。它需要许多与桌面 SEO 相同的最佳实践。但人们比以往任何时候都更多地使用移动设备进行搜索。 因此，优先考虑移动体验至关重要。这包括在考虑移动设备的情况下优化网站设计、内容等。在优化移动和桌面 SEO 时，即使您定位的关键字也可能不同。让我们开始吧。

移动搜索引擎优化是针对智能手机和平板电脑等移动设备优化网站的过程。它需要许多与桌面SEO相同的最佳实践。但人们比以往任何时候都更多地使用移动设备进行搜索。 因此，优先考虑移动体验至关重要。这包括在考虑移动设备的情况下优化网站设计、内容等。在优化移动和桌面SEO时，即使您定位的关键字也可能不同。让我们开始吧。

移动搜索引擎优化的重要性

现在，超过60%的自然搜索访问来自移动设备。随着移动搜索的增加，桌面搜索继续减少，据谷歌称，过去一周，56%的店内购物者在店内时使用智能手机研究产品。因此，即使您的企业人流量很大，您仍然会因忽视移动搜索引擎优化而错失良机。

谷歌使用移动优先索引

谷歌使用移动优先索引。这意味着它“主要使用内容的移动版本进行索引和排名”。 这成为2019年的默认设置。因此，每当Google 对您的内容进行索引和排名时，它都会优先考虑您网站的移动版本。请注意，桌面和移动设备没有单独的索引。只有一个。它优先考虑移动。

但谷歌将继续在搜索结果中显示最适合用户的网站——无论是桌面版还是移动版。您最好的做法是覆盖您的基础并针对移动用户优化您的网站（如果您还没有这样做的话）。开始的方法如下：

为移动设备配置网站的3种方法

使您的网站适合移动设备时，有以下三种选择：

响应式设计

动态服务

单独的网址

我们将从最容易使用和维护的设计开始：响应式设计。

1.响应式设计

响应式设计允许您为移动和桌面用户提供相同的页面。服务器每次发送相同的HTML代码。CSS会根据设备更改页面的呈现方式。响应式设计最适合SEO，因为它：

允许用户使用单个URL（而不是单独的“移动”URL）共享页面并链接到您的内容

减少影响移动网站的常见错误的可能性

维护起来比其他方法更省时

不需要为用户重定向以获得设备优化的视图（这可以减少加载时间）

在Google抓取您的网站时节省资源——Googlebot只会抓取页面一次而不是多次

事实上，谷歌建议为您的网站使用响应式设计。使用响应式设计时，您无需处理可能会降低网站速度的重复内容问题或重定向。相反，您可以为每一段内容创建一个响应式页面。这将为您节省大量时间。另外，您不必担心响应式页面的设计。布局将始终相应地适应不同的设备。这对移动搜索引擎优化来说是双赢的。

2.动态服务

使用动态服务方法，会根据用户的设备显示不同的HTML。 但是URL没有改变。本质上，内容存在于同一个URL上。 但是服务器为每个设备提供不同的代码。但谷歌更喜欢响应式设计而不是动态服务。原因如下：

动态服务站点可能会向用户显示错误的页面版本。所以服务器可能会不小心向使用智能手机的人显示桌面版本。这可能令人沮丧并造成糟糕的用户体验。

3.单独的网址

最后一个选项是为您的桌面和移动站点设置单独的URL。因此，您将拥有网站桌面版的URL和移动版的另一个URL。桌面URL看起来像您的典型

URL：https://www.yoursite.com/

虽然移动版本通常用“m”或“mobile”一词替换部分

URL：https://m.yoursite.com/

Google强烈建议避免这种策略。当有人访问您的网站时，服务器将确定访问者使用的是什么设备，并将他们定向到您网站的移动版或桌面版。这个解决方案的问题是它可能需要花费大量的精力来管理。由于每个页面有两个版本，您需要将rel="canonical"标签或rel="alternate"标签添加到它们的HTML代码中。这让Google知道哪个是每个页面的主要版本。

在移动页面上：设置一个指向桌面版本的rel="canonical"标签

在桌面页面上：设置一个指向移动版本的rel="alternate"标签

如果您没有正确设置这些标签，Google可能会将桌面和移动页面注册为重复内容。当谷歌试图对正确的页面进行排名时，这可能会让谷歌感到困惑。简而言之：

如果您没有正确设置单独的URL，您可能会花费大量时间来解决您可以首先避免的技术SEO问题。 你的谷歌排名可能会受到影响。

如何检查您的网站是否针对移动设备进行了优化？

设置网站的移动版本后，您可以使用Google提供的各种免费工具检查它的用户友好程度。让我们从Google Search Console (GSC)开始。

Google Search Console (GSC)

登录GSC帐户后，单击侧边栏中的“移动可用性”。如果有任何移动问题，该工具会通知您。 比如页面上的文本太小或者可点击元素靠得太近。如果需要，使用这些见解对页面进行更改。

Mobile-Friendly Test Tool

另一种选择是谷歌的移动友好测试工具。此工具允许您检查各个页面的移动可用性。使用此工具无需登录——您所需要做的就是将您的URL粘贴到该工具中。然后，它会告诉您输入的网址是否适合移动设备。如果没有，它会让您知道要解决的领域。如果您需要了解有关某个问题的更多信息，请将鼠标悬停在该问题上并单击出现的问号。

PageSpeed Insights

Google使用页面体验作为排名因素。 页面体验包括页面加载的速度。Google建议移动网站在一秒钟内加载。 幸运的是，他们提供了一种检查速度问题的工具：PageSpeed Insights。PageSpeed Insights将评估您的Core Web Vitals——即一组影响页面体验的因素。核心网络生命力是：

Largest Contentful Paint (LCP)。 加载主要内容所需的时间。

第一输入延迟(FID)。 您的网站响应用户第一次交互（例如点击）所需的时间。

累积布局偏移(CLS)。 随着更多内容（例如，横幅、图像）的加载，您的网页移动（或“向下移动”）多少。

要使用PageSpeed Insights，请在工具中输入您的URL以获取完整报告。它还为您提供诊断报告。 它列出了可能会减慢页面加载时间的现有错误和代码。机会报告可为您提供提高页面速度的建议。提高页面速度以改善用户体验并向Google表明您正在快速满足搜索者的需求。

写在最后

我们已经介绍了基础知识，至于如何针对移动SEO优化您的网站，可以参考以下几个建议：

创建适合移动设备的内容

在您的移动网站上使用结构化数据

目标语音搜索友好关键字

优化移动网站速度以获得更好的用户体验

优化移动SERP的标题标签和元描述

监控您的关键字在移动设备上的位置

查看竞争对手的移动搜索引擎优化性能

比较桌面与移动网站的性能

现在大多数用户通过移动设备进行搜索，因此桌面流量的涌入可能表明相关页面的移动可用性存在问题。

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