Twitter 将品牌更名为 X 是失败的决定还是必要的改变？

导读：尽管估计该公司可能会损失数十亿美元的品牌价值，但一些人认为 Twitter 的“死亡”发生在马斯克交易完成的那一刻。

标志性的蓝鸟标志已不复存在。Twitter 周一更名为 X，这是所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 长期愿景的一部分，即最终构建一个“一切应用程序”，不仅充当社交媒体论坛，而且还提供银行、支付、多媒体内容等功能。该模式在包括中国在内的其他市场很受欢迎，但尚未在美国流行起来

Twitter 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)在周日的推文中表示：“X 是无限互动的未来状态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。” “在人工智能的支持下，X 将以我们刚刚开始想象的方式将我们所有人联系起来。”

但这是对这个平台的又一次破坏，在马斯克的领导下，这个平台一直在努力站稳脚跟，而马斯克随心所欲的领导风格已经赶走了成群结队的广告商，并引发了用户的沮丧和困惑。 此举可能会让 Twitter 在直接竞争对手激增的情况下陷入身份危机，其中包括Meta Platform 最近推出的 Threads、Bluesky 和 ​​Mastodon。

“推文”和 Twitter 的其他用语已成为成熟的互联网速记，就像许多人用“谷歌搜索”代替搜索一样，甚至在竞争对手的服务上也是如此。分析师表示，将重点放在 X 上可能会削弱一些内在的熟悉度。据彭博社报道，一些估计表明 Twitter 可能会因这一转变而损失数十亿美元的价值。

弗雷斯特研究公司副总裁兼研究总监迈克·普鲁克斯在电子邮件评论中表示：“通过更改 Twitter 的应用程序名称，埃隆·马斯克将单枪匹马地消灭了这个在我们的文化词典中占据了十五年以上地位的品牌名称。”“这是一个极其危险的举动，因为有了‘X’，马斯克实际上是在竞争正在进行时重新开始。”

已无法改变

Twitter.com 仍然活跃，并且功能似乎与往常一样，但左上角有一个尖锐的黑色 X，该平台的鸟类徽标曾经栖息于此。其他一些数字资产也得到了更新，Twitter 的办公室正在进行 X 主题的改造，这一过程也遇到了一些小问题，这也是马斯克实施策略草率的另一个迹象。

也就是说，品牌重塑并非完全出乎意料。马斯克自 PayPal 时代起就一直痴迷于“X”概念，并于 4 月份通知企业合作伙伴，他将把去年以 440 亿美元从 Twitter, Inc. 收购的公司的正式名称更改为 X Corp。周末，这位特斯拉和 SpaceX 的企业家嘲笑了新的 X 标志，显然是众包的，并且有待进一步完善。

早在马斯克上任之前，Twitter 就一直在寻找除基于文本的微博之外的多元化途径。在该公司上市时，对直播、音频空间和《舰队》等故事的命运多舛的押注未能带来新的收入。实施 X 品牌可能会预示着该平台翻开新篇章，并进一步开启马斯克领导下的新时代。

“我读到的所有评论都集中在一夜之间放弃数十亿美元的品牌资产，”创意机构 Lippincott 的品牌战略合作伙伴杰克·汉考克 (Jake Hancock) 在电子邮件评论中说道。“但我并不认为改名就是死亡的时刻——那一刻早已过去了。Twitter品牌在过去几个月里损失的资产比昨天多得多。”

马斯克于 5 月任命 NBCUniversal 广告大师亚卡里诺 (Yaccarino)为 Twitter 首席执行官，以赢回因经济不景气而普遍低迷的广告支出。马斯克自己承认， Twitter 的广告收入下降了约 50%，理论上来说，增加商业和支付等其他渠道可以促进业务发展。但这些工具的构建成本高昂、技术复杂且耗时。拥有更雄厚资金和更积极公众情绪的公司一直在努力成功转化微信蓝图。

“虽然马斯克的愿景是将‘X’变成‘一切应用程序’，但这需要时间、金钱和人力——这三样东西公司已经不再拥有了，”Forrester 的普鲁克斯说。“当马斯克的公司继续亏损时，被剥夺权利的 Twitter 用户将越来越多地转向 Threads。简而言之，X 的跑道即将结束。”

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/Twitter-rebrands-to-X-Elon-Musk-everything-app/688886/