Meta 为青少年用户添加了额外的广告定位限制

导读：根据公司博客文章， Meta 正在继续优先考虑为青少年用户提供适合年龄的广告体验，并进行大量更新。

Meta 因其可疑的广告行为而受到越来越多的审查——最近根据欧盟的数据保护法，这些行为被裁定为非法——这给 Facebook 和 Instagram 所有者增加了澄清事实的压力。围绕保护青少年用户的努力一直是一场持续的对话，其中一度包括爱尔兰数据保护委员会的一项调查，其最新举措表明该主题仍然是人们关注的焦点。

Meta 的新更新意味着广告商将无法再在其平台上追踪青少年，或使用性别作为定位选项。该公司在其帖子中详细说明，年龄和位置仍然可用，因为这些数据有助于广告商确保相关性，但针对人群的定位工作无需再进一步。公告称：“我们认识到，青少年不一定像成年人那样有能力决定如何将他们的在线数据用于广告，特别是在向他们展示可供购买的产品时。”

该公司还扩大了青少年控制向他们投放的广告的能力，在其“设置”页面中提供了额外的工具，供青少年选择“少看”或“不偏好”他们看到的广告类型。Meta 已经禁止有关酒精、金融产品和减肥服务等受限制类别的广告，但其新的更新将允许年轻用户注明他们不希望看到的特定行业或广告商。最后，Meta 将添加有关平台工具和隐私设置的信息，以帮助青少年了解并控制其平台上的隐私。

这些变化反映了公司研究、家长和儿童发展专家的直接反馈、联合国儿童权利原则以及全球监管。这些措施还建立在 2021 年所做的改变的基础上，其中包括控制广告商根据兴趣和活动定位青少年的能力。Meta 的新青少年控件是在该公司透露其已开发出一种新的机器学习系统旨在减少广告中的算法偏差的一天后宣布的。新的方差减少系统是与司法部共同开发的，作为和解协议的一部分，该公司的算法可能会根据联邦保护的特征（例如性别、种族和民族）来投放广告，从而导致歧视性做法。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/meta-adds-additional-ad-targeting-restrictions-for-teen-users/640287/