TikTok 推出新举措以促进英国视频内购物活动
TikTok 在这方面的最新措施是在英国推出了一项新的“Fulfilled by TikTok”计划，该计划将由 TikTok 本身充当中介，以确保产品更快地运送到英国购物者手中。
“Fulfilled by TikTok 是在英国提供的一项物流服务，TikTok Shop 可以在其中存储、挑选、包装商家的产品，然后将其运送到 TikTok 社区。它旨在通过简单、快速且经济实惠的解决方案帮助商家摆脱耗时的物流，使他们能够专注于业务的重要方面，例如营销、内容和产品开发。”
因此，TikTok 本身就成为了商店，商家将产品提供给 TikTok 的配送中心，以简化交付。“注册 FBT 的商家将移交一定数量的库存，然后将其存储在仓库中。商家不必将所有SKU存放在仓库，也不必对所有产品使用FBT；他们可以选择想要通过 FBT 存储和运输的特定物品。”
然后，TikTok 将直接处理所有订单，并收取额外的仓储、运输和其他服务（贴标签、预包装和插入传单）费用。该计划为周一至周六晚上 7 点之前下达的所有订单提供当日配送服务。
过去几个月，TikTok 一直在朝这个方向发展，通过托管自己的产品，新推动了应用程序中的响应时间和产品的改进，这可能有助于提高对其电子商务产品的信任和依赖。早在 6 月，TikTok在英国推出了首次“Trendy Beat”展示，这是TikTok 自己生产的产品的应用内展示。
这里的概念是，TikTok 希望通过提供基于 TikTok 趋势的中国供应商制造的流行产品，将自己注入消费者供应链。
如果 TikTok 能够抓住正确的趋势，这可能会鼓励更多用户在应用程序中进行购买，因为最新、最酷的商品可以立即购买，并由 TikTok 自己分发。TikTok 还与中国制造商会面，如果他们向 TikTok 提供产品，他们将在初期提供免费列表、免费送货和零销售佣金。
如前所述，这是 TikTok 为鼓励串流购物并让西方用户在该应用中消费而采取的最新举措。直播商务已成为该平台在中国的主要收入来源，但西方消费者的反应并不那么积极，而其各种应用内商店实验也未能受到欧美用户的欢迎。
但盈利潜力太大，TikTok 无法放弃，尤其是作为为创作者提供补充收入的一种手段，有效的收入分成仍然是该应用面临的关键挑战。
该应用程序的中国版抖音报告称，随着该平台继续蚕食阿里巴巴、京东和拼多多等亚洲电子商务巨头的市场份额，2022 年产品销量将增长 320% 。随着 Temu 和 Shein 等其他提供商大力推动将业务扩展到更多市场，现在 TikTok 也应该采取类似的行动，以利用其现有的市场份额并促进更多收入机会。
TikTok 能否真正成为中国以外的主要电子商务参与者还有待观察。但考虑到数十亿的游戏用户，根据抖音上的情况，你可以打赌，它会尽一切努力吸引更多人在应用程序中购物。
对于零售商以及那些寻求更多方式接触潜在购物者的零售商来说，这最终可能会改变游戏规则。目前这还不是一个关键选择，但如果 TikTok 的产品履行驱动力起飞，随着更多用户在流中发现更多产品，这可能会成为一个更大的考虑因素。
当然，网购率正在稳步上升，问题只是 TikTok 如何克服现有的犹豫。成为提供商本身可能是其中的关键一步。无论最终结果如何，这都是一个有趣的尝试。
socialmediatoday；原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-new-push-to-boost-in-app-shopping-activity-in-the-uk/690306/
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