亚马逊广告销售额跃升 22%

导读：财报显示，亚马逊第二季度广告销售额同比增长 22%，达到 107 亿美元。

亚马逊第二季度的广告销售继续给人留下深刻印象，这表明这家电子商务巨头正在巩固零售媒体类别中的主导地位。该公司季度业绩总体高于分析师预期，净销售额同比增长 11% 至 1,344 亿美元。

亚马逊近几个月采取了一些大幅削减成本的措施，包括其广告部门的大规模裁员。但与其他科技公司不同的是，尽管数字市场低迷，亚马逊的广告销售额仍保持稳定上升的轨迹。Meta 于 2023 年初开始复苏，第二季度收入同比增长 11%。亚马逊同期的增长率是其两倍，尽管其总体收入要小得多。不过，不难想象，未来亚马逊有能力与更多知名数字巨头展开正面交锋，尤其是因为 cookie 弃用导致的信号丢失导致对其服务的巨大需求。

亚马逊还通过“周四橄榄球之夜”等 Prime 视频产品更加积极地争取传统电视广告收入。虽然黄金时段 NFL 节目在流媒体上的首次亮相只提供了一些基本的广告选项，但亚马逊正在推出基于观众的创意工具和互动视频广告，让观众可以购买他们在即将到来的赛季中看到的内容。

亚马逊还在推广一款与流行的网络购物周末相关的黑色星期五游戏，以重现 Prime Day 等活动的成功。据 Skai 分析，7 月举行的 Prime Day营销支出同比增长 65% 。亚马逊表示，就销售额而言，这是迄今为止销量最高的 Prime Day。

尽管亚马逊拥有“TNF”等一些知名媒体资产，但其在广告方面的主要业务仍然是基于效果的营销。在这方面，该公司采用了改进的机器学习（ML）工具，将额外的信号考虑在内，亚马逊称这些信号正在帮助品牌接触到以前无法接触到的客户。根据收益表，升级带来了更好的点击率和广告支出回报，同时降低了每次展示成本。包括 Meta 在内的竞争对手也指出，机器学习和人工智能等热门技术有助于制作效果更好的营销活动。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/amazon-Q2-earnings-ad-sales-jump-machine-learning/689993/