随着商业持续衰退，Instagram 取消了直播购物

导读：据 Instagram 网站上的一篇帖子称，Instagram 将于 3 月 16 日停止直播购物。此举是元平台应用程序一系列与商业相关的撤回中的最新举措，此前本月从其导航栏中删除了“商店”选项卡。

Instagram 表示，直播的创作者和品牌将无法再在直播中标记要销售的产品。这一变化不会影响其他直播功能，例如邀请嘉宾参加会议或与观众进行问答的选项。它也不会影响在更大的 Instagram 平台上建立和管理商店的能力，该应用程序确认将继续围绕其主要动态、故事、广告和与 TikTok 类似的 Reels 投资购物体验——后者是其增长战略的关键部分。

尽管如此，取消 Instagram 直播购物是 Meta 一直在努力维持消费者对社交商务兴趣的另一个迹象，因为该渠道在疫情初期似乎是提高参与度和收入的有希望的驱动力。Instagram 于 2020 年首次推出直播购物，当时许多实体零售商由于健康限制仍处于关闭状态。去年秋天，Meta 关闭了其核心 Facebook应用程序上类似的实时购物功能。

在经历了几个季度的严重下滑之后，Meta 致力于成为一个更精简的组织。第四季度收入同比下降 4% 至 322 亿美元，原因是该公司面临广告商需求疲软以及 iOS 变化带来的持续挑战，这些变化使得跟踪和衡量移动广告活动变得更加困难。

这家社交网络巨头表示，它正在将更多的注意力和资源投入到元宇宙（一种实验性且成本高昂的长期赌注）和 Reels 上，后者越来越受用户欢迎，但在货币化方面相对不成熟。Meta 去年实施了一轮大幅裁员，英国《金融时报》本周早些时候报道称，在不久的将来可能会出现更多裁员。Meta 首席执行官马克·扎克伯格承诺，对于这家陷入困境的公司来说，2023 年将是“效率之年”，因为该公司正试图扭转局面。

Reels 密切效仿的 TikTok 也难以破解社交商务的密码，尽管它在 Z 世代和年轻的千禧一代等数字原住民中很受欢迎。社交商务在中国等其他市场是一种广泛采用的策略，但在美国尚未广泛普及。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/instagram-sunsets-live-shopping-social-commerce-retreat/642826/