即使禁令迫在眉睫，75% 的营销人员预计仍会在 TikTok 上投入更多资金

导读：Capterra对美国企业 300 名营销人员的调查显示，尽管存在安全担忧以及美国政府可能实施禁令，但四分之三的营销人员预计在未来 12 个月内增加 TikTok 的支出。

尽管联邦和州政府威胁禁止，Capterra 的调查描绘了一个致力于 TikTok 的营销行业，许多人计划明年增加在该平台上的支出。

尽管调查受访者基本上同意对这家中国平台的安全问题的担忧，但这种乐观情绪仍在出现：60% 的人表示对其数据隐私和国家安全的担忧是合理的，47% 的人认为其算法不透明，45% 的人认为 TikTok 监视美国用户。尽管存在这些担忧，但只有 31% 的人表示品牌安全是使用 TikTok 的首要挑战。

虽然营销人员对于联邦、州和地方政府是否会真正禁止或限制 TikTok 的看法大致持平，但大多数人会在禁令发生时采取多样化的数字营销策略。社交媒体之外的数字媒体渠道（例如电子邮件和视频）可能会受益，其中 Facebook (80%) 和 YouTube (79%) 是寻求 TikTok 替代品的营销人员最受欢迎的社交媒体平台。

如果 TikTok 被禁，业界的共识似乎是 Meta、YouTube 和 Snap 的收入可能会激增。创作者机构 Billion Dollar Boy 的总裁兼联合创始人 Permele Doyle 在电子邮件评论中表示：“这一消息确实为其他平台创造了更多的利用机会。”“对于品牌和创作者来说，一个直接的解决方案是转向 Instagram 和 YouTube 的同类产品短片视频内容格式——分别是卷轴和短片——越来越受欢迎。”

TikTok 首席执行官 Shou Zi Chew定于今天（3 月 23 日）在众议院能源和商业委员会作证。据《华尔街日报》报道，拜登政府要求 TikTok 从母公司字节跳动剥离，否则将面临禁令，此举遭到中国强烈反对。Chew 3月直接向 TikTok 的用户群发出呼吁，在该平台的官方频道上发布了一段视频，该频道拥有超过 6900 万粉丝。Chew 谈到了该平台的“关键时刻”，他声称该平台被超过 1.5 亿美国人和 500 万家美国企业使用。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/tiktok-ban-increase-spend-influencer-marketing/645803/