Meta 和 IRI 联手将店内数据与社交广告整合

导读：据一份新闻稿称，使用 Meta 的 Facebook 和 Instagram 平台的营销人员现在可以通过 IRI 的 Ansa 测量解决方案访问其购物者营销活动中的品牌和产品级销售结果数据。

将在线广告与线上和线下零售销售联系起来，长期以来一直是营销中的一个挑战，Meta正试图通过整合IRI的工具来解决这个问题，IRI是一个跨零售商的重要产品级销售数据库。

这一消息发布之际，零售商本身正在通过向 CPG 和其他营销人员提供广告选项的媒体网络将其销售数据货币化，在 Google 弃用第三方 cookie 之前，随着第一方数据变得更加重要，这一领域正在不断发展。随着用户增长停滞，Metaverse 领域最初的努力也遭遇失败，Metaverse 领域被视为未来增长的重要领域，通过此次合作，Meta 似乎试图增强其旗舰产品的广告能力。Instagram 最近还关闭了其直播购物功能，以便更加重视其Reels 功能，该功能与 TikTok 类似。

购物者营销是指零售商和品牌营销人员合作开展促销活动以推动店内销售，近年来已开始采用社交媒体。新闻稿中引用的 Meta 委托在线调查数据显示，近三分之二的消费品和零售购物者营销人员利用 Facebook 和 Instagram 来推动销售。这表明 IRI 的合作可能会受到 CPG 营销人员的欢迎。

百事可乐电子商务营销总监斯蒂芬妮·佩格勒(Stephanie Pegler)在一份新闻声明中表示：“衡量零售商特定社交媒体投资对全渠道销售增量的影响长期以来一直是该行业的一个挑战。”“Meta 和 IRI 之间的衡量合作伙伴关系使百事公司能够了解其针对零售商的 Meta 营销活动如何推动全渠道销售。这对于告知如何最有效地规划和优化元购买作为我们媒体组合的一部分至关重要。”

总体而言，社交媒体广告去年遭受了一些打击，但可能会在 2023 年卷土重来，因为营销人员希望在经济不确定的情况下控制预算，同时平台推出 Meta 与 IRI 合作等新产品。Meta 高管在新闻稿中表示，这款以数据为中心的工具将使营销人员能够以更具成本效益、灵活且可扩展的方式接触消费者。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/iri-meta-ansa-data-facebook-instagram/639700/