TikTok 测试新的视觉产品搜索选项以加强其电子商务工作
Tiktok 方面的最新举措是一个新的视觉产品发现选项，这将使 TikTok 用户能够拍摄商品照片，然后在 TikTok 商店列表中找到类似的匹配项。
正如您在此示例中所看到的，新的 TikTok 图像搜索选项正在美国以外的选定市场进行测试，其功能类似于 Google 或 Pinterest 的 Lens 工具上的图像搜索，用户捕获产品的图像，然后以此作为他们搜索的基础。
这可能会提供更多的发现潜力，并使 TikTok 更像是一种购物搜索工具——不过，它正在美国以外的市场进行测试这一事实是相关的，因为如上所述，虽然西方用户还没有热衷于在美国的流媒体购物目前，许多亚洲用户已经开始使用应用程序广告，东南亚的 TikTok 用户迅速采用直播购物，与中国用户类似。
这是一个奇怪的地区差异。在中国，在本地版本的 TikTok（称为抖音）上，直播商务现已规模庞大，并且是该应用程序最大的收入来源，并且遥遥领先。现在，新加坡、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾的应用内购物也出现了强劲增长，这反映出亚洲市场对在线购物的适应性更强，以及社交应用使用的多样化。
这对 TikTok 来说是一个重大机遇，但它确实希望打入美国和欧盟市场，以此提供更多收入分成潜力，并扩大其在这些地区的使用。但正如现在几乎所有社交应用程序所发现的那样，由于对安全、质量和现实生活体验的基本替代的担忧，西方用户对直播和串流购买选项并不那么开放，而西方消费者似乎仍然对现实生活体验的基本替代感到担忧。比其他领域的人更执着。
事实上，在 COVID-19 大流行以及随后世界各地的封锁期间，美国的网上购物激增，这在短短几个月内就加速了人们从实体店的转移速度达五年之久。人们认为，这将加剧实体购物的下降——但在解除封锁后的几周内，实体店的访问量恢复到与大流行之前基本相同或相似的水平。
在这方面，西方受众似乎更倾向于他们的习惯行为，尽管在线购物正在稳步增长，但它尚未成为亚洲市场的变革趋势，至少在现阶段还没有。TikTok 仍然希望自己能流行起来，并且仍在努力改变用户在这方面的行为。随着年轻受众进入更高的消费群体，这种情况无论如何都会发生——但问题是 TikTok 能否成为这些受众的主要购买来源，或者其他应用程序是否会在这方面抢走它的风头。
它的文化存在应该对其有利，而数据还表明，越来越多的年轻人正在使用 TikTok 和 IG 作为搜索引擎，而不是谷歌，这是这方面的另一个关键行为转变。也许生成式人工智能的兴起将再次改变这一状况，但 TikTok 仍然抱有希望，希望它能让 TikTok 购物成为一种潮流，而这个新的搜索选项将成为其不断增长的武器库中的另一个工具，以推动其电子商务的增长。
文章翻译自：socialmediatoday；原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-tests-new-visual-product-search-option-boost-ecommerce-effort/652907/
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