TikTok 的参与率飙升至竞争对手之上

导读：Rival IQ 的《社交媒体行业基准报告》分析了 2022 年社交媒体的表现，事实证明，TikTok 对其竞争对手具有影响力，其每个帖子的参与率 (5.69%) 高于 Twitter、Meta 的 Facebook 和 Instagram。

根据Rival IQ的最新研究结果，如今社交媒体似乎更注重“少即是多”。尽管Facebook和Twitter的发布频率下降，但每篇帖子的互动率保持稳定，分别为0.060%和0.035%。而TikTok的每篇帖子互动率要比竞争对手高得多，其每周平均发布频率为1.75个视频。相反，Instagram的发布频率保持稳定，但互动率下降。

Rival IQ的报告涵盖了来自14个不同类别的150家公司的社交媒体数据，包括酒精、时尚、零售、非营利组织、媒体、旅行和体育等，总计涉及了2100家公司。每家公司在Facebook上拥有2.5万到100万名粉丝，在Instagram、Twitter和TikTok上的每个平台上都有超过5,000名粉丝。Rival IQ将互动定义为有机和增强帖子上的“可衡量的互动”（包括赞、评论、收藏、转发、分享和反应）。

TikTok在报告中表现出色并不足为奇。尽管持续存在数据隐私问题，这个字节跳动的平台一直备受关注。该应用还成为美国35岁以下消费者第二受欢迎的应用程序。Meta的研究结果也与总体商业前景一致，该公司刚刚报告称其第四季度营收下降了4%，降至320亿美元，这是连续第三个季度的下降。尽管在今年晚些时候，Twitter戏剧性的埃隆·马斯克接管可能影响了其业绩。

或许并不令人意外的是，不同类别的社交媒体平台互动率存在差异。例如，体育团队和影响者在Facebook上的互动率分别为0.24%和0.20%，而高等教育和体育团队在Instagram（分别为2.58%和1.49%）以及Twitter（分别为0.058%和0.078%）上的互动最佳。

在TikTok上，高等教育领域的每个视频的互动率（16.26%）明显高于次高的行业类别，即体育团队（9.2%）。高等教育内容的互动可能受到了一波消费者的推动，这些消费者喜欢查看影响者分享的教育内容，比如食谱和教程等，据Matter Communications机构的研究发现，42%的消费者更喜欢观看分享如何做的内容。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/tiktok-engagement-rate-instagram-facebook-2022/643417/