尽管好感度下降，但 TikTok 仍然是青少年最喜爱的社交应用
虽然 Piper Sandler 最新的青少年盘点调查中的许多发现表明，与 2022 年秋季的调查结果相比，Z 世代消费者的品牌偏好变化很小，但一些变化可能暗示市场中更大的力量正在发挥作用，这可能会产生影响。特别是，与去年秋天相比，对 TikTok 的好感度略有下降，可能源于日益增长的数据隐私担忧以及联邦政府对字节跳动应用程序的持续审查。
尽管如此，青少年对 TikTok 的使用率不太可能在短期内大幅下降，这一点从 TikTok 无可动摇的第一名地位就可以看出。紧随其后的是，Snap 和 Instagram 也继续分别稳居第二和第三位，尽管它们都面临着自己的逆风，而且Snap 去年被赶下领跑者宝座。在其他技术调查结果中，尽管根据研究，29% 的青少年拥有 VR 设备，但虚拟现实设备的每周使用量与 2022 年秋季相比持平，反映了该领域普遍存在的困境。
青少年自我报告的支出总额为 2,419 美元，同比增长 2%，其中高收入青少年男性的支出同比增长 6%，青少年女性的支出同比增长 1%。Piper Sandler 最新的半年度报告在 2 月和 3 月对美国 47 个州的 5,690 名青少年进行了调查，平均年龄为 16.2 岁。
该报告追踪了人们对低价和二手购物的偏好略有上升。另一方面，大众/部门/药品行业创下 12% 的新低，表明随着经济逆风持续存在，年轻消费者可能越来越青睐可持续的购物努力和负担能力。
在最受欢迎的电子商务网站中，亚马逊占据领先地位，其次是耐克 (6%)、Shein (6%)、Lululemon (3%) 和 Pacsun。Ugg、Crocs、Hey Dude 和 Elf Cosmetics 等品牌均实现同比增长，而核心美容产品——化妆品、护肤品和香水——同比增长 19%，达到 313 美元的年度支出，其中以化妆品为首，同比增长 32%。在成功的食品品牌中，Chick-fil-A 仍然是排名第一的餐厅 (13%)，其次是星巴克 (12%) 和 Chipotle (7%)。
调查指出，毫不奇怪，Z 世代继续表现出对社会事业和环境的强烈关注，比年长的同龄人更加关注。今年，环境问题是排名最高的原因，占 19%，其次是种族平等 (9%)、堕胎和通货膨胀，均占 6% 的份额，以及柳树计划 (4%)。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/tiktok-social-marketing-teens-snap-instagram-piper-sandler/646930/
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