TikTok 与 FIFA 就女足世界杯达成合作
越来越多的证据表明，女子足球——以及整个女子运动——正在大放异彩。女足世界杯以及更广泛的体育运动吸引了百威、菲多利、麦当劳、现代起亚、联合利华和Visa等蓝筹品牌的赞助。现在，有了 TikTok，FIFA 将有机会与该平台的 Z 世代用户群建立联系，并有可能建立持久的亲和力。
两大巨头合作的核心是计划将来自 16 个国家（包括阿根廷、巴西、加拿大、英国、法国、德国、日本和美国）的创作者带到东道国澳大利亚和新西兰观看各种比赛为自己的团队加油，同时在 TikTok 上分享公开内容和幕后内容。那些希望跟随的人可以使用主题标签#FIFAWWC。此外，除了汇总内容外，TikTok 上指定的内容中心还将允许用户访问 FIFA 网站上的比赛时间表和比分。
虽然这是 FIFA 的首次此类合作，但 TikTok 并不是第一次。该平台已经与欧洲女子欧洲杯、伯恩利女子足球俱乐部和孟加拉国女子超级联赛等联赛和俱乐部合作。
近年来，TikTok 上的女性体育内容显着增加，#womeninsports 和 #sportgirl 等标签分别获得了 21 亿次观看和 9.66 亿次观看。此外，迄今为止，带有 #WomensFootball 标签的帖子已获得超过 37 亿次视频观看。主题标签#FIFAWorldCup、#FIFAWomensWorldCup 和#FIFAWWC 在该平台上的综合浏览量已超过 380 亿次。
随着女足世界杯的拉开帷幕，人们对女性运动日益浓厚的兴趣为品牌带来了重大机遇。超过11 亿人观看了 2019 年上一届锦标赛，随着各个级别的参与度不断加强，这项运动的受欢迎程度也不断提高。
经历了去年男足世界杯的争议之后，2023 年女足世界杯还为品牌提供了一个重新调整与国际足联和足球关系的机会。比赛在卡塔尔举行，受到人权问题的困扰，从为比赛建造体育场的移民到观看比赛的 LGBTQ+ 球迷和球员的安全。对于广告商来说，这场赛事在很多层面上都是混乱的，在卡塔尔在最后一刻决定禁止在世界杯场馆销售啤酒后，赛事的主要赞助商百威英博被迫迅速转向。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/tiktok-fifa-creator-content-partnership-womens-world-cup/688541/
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