Pinterest 的用户增长放缓

导读：Pinterest 发布了2023 年第二季度业绩更新，显示了整体平台增长放缓，但至少没有下降。

首先，关于用户。Pinterest在第二季度增加了 200 万用户，月活跃用户达到4.65 亿。

这是 Pinterest 一年来最慢的增长率，但它又在增长，这本身就是一个好消息，因为该平台在疫情爆发后使用率下降。

2021 年第一季度，在新冠疫情封锁最严重的时候，每个人都在寻找其他购物选择，Pinterest 的用户数量升至 4.78 亿，但在接下来的一年里又回落至 4.31 亿。从那时起，它一直在试图重新站稳脚跟，因此，尽管本季度增长放缓，但它仍在保持上升轨迹，尽管增长放缓在逻辑上会令市场感到恐慌。

然而，在这方面特别令人担忧的是，Pinterest 实际上正在失去其最有利可图的用户市场的地位。美国的增长停滞，而欧洲的使用量下降，所有新用户都来自“世界其他地区”类别，这不会为应用程序带来那么多的收入。

Pinterest 显然依赖北美市场，虽然全球扩张将带来新的机会，正如您在这些图表中看到的那样，但与主要中心相比，这种收入影响相形见绌。

欧盟用户似乎正在失去兴趣，而 Pinterest 至少需要在美国看到一些增长才能提高其收入潜力。它的美国用户数量已经有一年多没有增加了，随着分析师希望预测该应用程序的未来潜力，这一点将受到更严格的审查。

但至少目前，Pinterest 的收入保持增长，同比增长 6%，达到 7.05 亿美元。

但随着成本削减措施的实施，Pinterest 正在维持其利润率，并增加其商业机会，这将使它在不断变化的市场条件下暂时保持坚挺。

在使用方面，Pinterest 表示，会话数、印象数和 Pin 保存数的增长速度都快于月活跃用户数，并声称这表明它“加深了与我们用户群的互动”。换句话说，虽然 Pinterest 可能不会增加大量新用户，但那些使用该应用程序的用户的参与时间更长、频率更高，因此它能够更好地从最活跃的受众中获利。

尽管您可能希望更多的用户来自美国和欧盟，但 4.65 亿活跃购物者仍然是非常有价值的受众，许多零售商尤其会对此感兴趣。

Pinterest 还指出，年轻受众的使用量正在稳步增长：

“在第二季度，Z 世代是我们整体参与度增长的最大贡献者，也是增长最快的群体，增长了两位数，并在我们的整体组合中占据了更大的比例。”

这也是未来成功的一个很好的指标，但其中很多都是向前预测的，直接结果更多地反映了该应用程序的持有模式。Pinterest 还表示，各个关键垂直领域的参与度都在增长，包括男士时尚、汽车、健康和旅游，这再次凸显了机会的扩大。

汽车营销已经成为该应用程序的一个更大的焦点，在一个很多人都没有想到的利基市场，在这种情况下值得强调，因为 Pinterest 确实看到了在正常 DTC 焦点之外的几个垂直领域的大量参与。

那么这些结果对营销人员有什么建议呢？

对于众多品牌来说，Pinterest 仍然是一个潜在的有价值的考虑因素，实际上，您需要亲自探索该应用程序，以了解您的机会以及您所在利基市场的品牌表现如何。

Pinterest 上的 4.65 亿用户构成了兴趣广泛的庞大受众，您可以使用Pinterest 趋势等工具来了解人们正在参与哪些活动，以及这些活动与您的业务有何关系。新用户并没有爆炸式增长，这里的一些增长数字令人担忧。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/pinterest-reports-slowing-user-growth-q2-more-engagement/689853/