持续SEO：你能“完成”SEO吗？

导读：一旦您实现了 SEO 目标并拥有可持续的自然流量，是时候将预算重新集中到其他渠道了吗？ 你真的能“完成”SEO吗，还是应该持续下去？在本指南中，我们将回答这个问题，并分享一些实施持续 SEO 策略的重要技巧。

一旦您实现了 SEO 目标并拥有可持续的自然流量，是时候将预算重新集中到其他渠道了吗？你真的能“完成”SEO吗，还是应该持续下去？在本指南中，我们将回答这个问题，并分享一些实施持续 SEO 策略的重要技巧。

你能完成SEO吗？

简而言之，答案几乎总是是否定的。SEO本质上是一个持续的策略。例如，您不能像使用 PPC 那样像水龙头一样打开和关闭它。但当然，就像 SEO 中的所有事情一样，它比简单的是或否要微妙得多。考虑到这一点，以下是您应该继续投资 SEO 作为持续策略的最常见原因。

算法并没有停滞不前

仅在 2022 年，谷歌确认的算法更新就超过 10次。事实上，谷歌可能还有更多未公开宣布的更新。对算法的这些更新和调整提供了给谷歌留下深刻印象的新方法。这些更新大部分集中在奖励搜索排名中的优质内容。例如，Google 最近更新了其质量评估指南，在 E-A-T 中添加了一个额外的“E”，使其成为 E-E-A-T。除了使缩写词发音更加混乱之外，它还提供了一些展示质量的额外机会。

额外的“E”代表经验，这意味着谷歌现在正在考虑该页面是否是由在相应主题上有个人经验的人编写的。谷歌没有直接告诉我们它使用此作为排名信号。相反，其质量评估者会在网站中寻找此类示例，将其作为衡量其自身排名算法性能的手段。也就是说，我们绝对知道谷歌现在更加重视“体验”，并且其评估者正在寻找排名良好的内容中的“体验”示例。因此，考虑到这一点，谷歌正在寻求奖励在其排名中展示 E-E-A-T 的网站，这是一个合理的假设。

另一个例子是 Core Web Vitals。2021 年 5 月，Google 推出了 Core Web Vitals 作为排名信号。Core Web Vitals 是一组通过 CrUX（Chrome 用户体验报告）使用真实用户数据测量的技术页面体验指标。随后，谷歌最近宣布将更新其 CrUX 排名信号。从 2024 年 3 月开始，Google 将不再使用 FID（首次输入延迟）作为排名信号，取而代之的是 INP（与下一次绘制的交互）。这带来了新的技术挑战，您需要应对这些挑战。

虽然核心网络生命力被广泛认为是一个次要的排名信号，但您肯定希望掌握这些指标。这很可能是一些最具竞争力的关键词的第一页和第二页排名之间的差异。由于算法有时不稳定且不断发展，SEO 不仅仅是一次正确。今天排名第一的页面可能会在一夜之间成为排名第二的页面。

总是有改进的机会

通常，通过与您的网站超级相关的搜索词，几乎总是有改进的空间并获得更多的流量。毕竟，即使您是维基百科，也几乎不可能为您定位的每个关键字排名第一。所以总是有成长的空间。例如，即使是在 Ahrefs。该团队在相关关键词的排名方面做得非常出色。也就是说，即使在最热门的流量驱动关键词中，也总是有改进的机会。通常，这些超级重要的“金钱”关键字是您最具竞争力的关键字，因此保持您的内容最新和优化对于维持和进一步提高强大的排名至关重要。除了商业关键词排名靠前之外，通常还有很多机会来创建和扩展信息内容。

早些时候，我提到了展示 E-E-A-T 的重要性。制作和扩展有用、相关且高质量的内容是展示经验、专业知识、权威和信任的好方法。你还可以在谷歌眼中为你的利基市场建立强大的关联和话题权威。虽然这看起来很复杂，但原则上很简单。假设您从事玩具行业。您可以通过提供有用的指南来支持您现有的电子商务着陆页，向 Google 表明您的业务完全是玩具。

这里有广泛的内容机会；这可能包括清洁孩子玩具的技巧和审查最佳存储解决方案。这不仅可以在 Google 眼中在您的利基市场中建立相关关联和话题权威，而且还可以将您的品牌展示在潜在的未来客户面前。漏斗上部内容的另一个好处是可以提高潜在客户的品牌知名度。虽然他们可能不希望立即直接购买，但您将增加他们将来与您一起购买的机会。

SEO竞争非常激烈

在 SEO 中，人们很容易忘记，不仅仅是您通过 Google 排名来实现增长。您的竞争对手很可能不会坐以待毙。自满是一个很大的危险。当您放慢速度时，您的竞争对手可能会通过以下方式变得更加活跃：

更新现有内容。

推出新内容以瞄准不断上升的关键词。

以他们现有的反向链接配置文件为基础。

如果只是原地踏步，您很快就会发现自己的业绩在相对不稳定且竞争激烈的渠道中“倒退”。

也许是时候征服新市场了

根据您业务的需求和能力，可能是时候针对新市场进行优化了。或者，如果您已经制定了国际 SEO 策略，也许是时候加倍投入以前可能被忽视的二级市场了。鉴于国际 SEO 是 SEO 最复杂的领域之一，因此许多网站难以在全球目标关键词中排名靠前也就不足为奇了。

通过在 Ahrefs 的站点资源管理器中输入各自的域，您可以快速了解您和您的竞争对手在全球的表现。注意到您的主要竞争对手从某个国家/地区获得的流量比您多得多吗？这可能值得更深入的调查。事实证明，您的最佳 SEO 机会国家/地区并不是您的企业优先考虑的国家/地区。如果是这样的话，这些数据就非常强大，可以形成业务案例，重新确定优先级并专注于具有 SEO 潜力的新市场。

实施持续SEO策略的五个技巧

我们已经确定，您不能只是启动和停止 SEO，持续的 SEO 策略才是前进的方向。持续的 SEO 策略范围包括从更新旧内容到定期更新 SOP，以形成更高效、更有效的 SEO 流程。以下是我推出持续 SEO 策略的五个重要技巧。

1.持续监控站点的技术健康状况

技术搜索引擎优化是任何搜索引擎优化活动的重要基础。考虑到一项技术故障可能对您的排名产生多大影响，采取积极主动的方法至关重要。当然，在 SEO 活动开始时进行技术审核非常有用。然而，我发现每六到十二个月只进行一次技术审核的方法是不够的。在此过渡时期，一项负面的技术变化可能会导致您忙于找出导致排名下降的原因。

通过 Ahrefs 的站点审核，您可以将爬网设置为按自动计划运行-无论是每日、每周还是每月审核。您还可以安排审核运行的确切时间，这意味着您将在最适合您的时间准备好审核结果。您还可以将您的结果与之前的抓取进行比较。因此，如果您发现错误数量略高于最近的审核，您就会知道出现了技术问题。我个人喜欢至少每周进行一次这些审核，并在其间定期进行手动检查。这支持主动的 SEO 方法。这还意味着技术问题在发生时就被捕获，而不是在技术审计中需要几个月的时间。

2.自动化重复性任务

持续的 SEO 策略不仅要求您“做更多 SEO”，还要求您更有效地“做 SEO”。我们刚刚介绍了如何通过安排现场审核来自动化技术审核。这是提高 SEO 工作流程效率的良好开端，但我们不必就此止步。自从 ChatGPT 诞生以来，我相信我们都遇到过“自动化工作流程的前五个 ChatGPT 提示”。我毫不怀疑我们都同意，社交媒体对 ChatGPT 提示的热潮在一定程度上淡化了对话。

为了让您免于阅读这些可怕的 Twitter 线程的折磨，Ahrefs 的 Si Quan Ong 回顾并分享了一些针对 SEO 的最佳 ChatGPT 提示以及您应该避免的提示（无论它们出现在多少个 Twitter 线程中）。我最喜欢的 ChatGPT 提示之一是生成内容大纲。最终，我的最终大纲将永远与最初的 ChatGPT 响应完全不同。也就是说，我发现这有助于在我处于构思阶段时让那些重要的“创意果汁”流动起来。这使得内容大纲的制作更加高效。

3.审查和更新现有内容

随着时间的推移，内容自然会变得过时。用户通常可以看出一篇文章何时感觉过时。如果您等待太长时间才更新内容，您的竞争对手可能会：

更新的信息。

来自最新数据集的统计和分析。

与今天的问题更相关的案例研究。

最终，谷歌的工作就是确保用户在通过搜索结果点击内容时获得良好的体验。因此，如果您的竞争对手在保持内容最新方面做得很好，而您却没有，那么您可能会在排名中失败。Google 使用名为“查询值得新鲜度”(QDF)的排名因素来确定一段内容的新鲜程度，以便对特定搜索词进行排名。这个排名信号与表面上所说的差不多。如果谷歌确定用户在搜索中寻找新鲜内容，它将在排名中优先考虑新鲜内容。

谷歌依靠新闻网站、博客文章和搜索请求来确定用户何时在搜索中寻找新鲜内容。2007 年，Amit Singhal（谷歌前副总裁）在《纽约时报》的一篇文章中谈到了这一点：QDF 解决方案围绕确定主题是否“热门”。如果新闻网站或博客文章正在积极撰写有关某个主题的文章，则模型会认为用户更有可能想要了解该主题的最新信息。我们不应该将 QDF 解释为仅适用于新闻项目。如果相关新闻帖子大幅增加和搜索需求猛增，看似“常青”的关键词可能很快就需要新鲜内容。

4.继续寻找新的内容机会

随着用户的需求随着时间的推移而变化，这反映在他们在线搜索的查询中。反过来，这意味着新的内容机会会时不时地出现。您可以通过以下方式掌握新内容机会：

定期进行关键词研究。

定期检查您和竞争对手之间的关键字/内容差距。

5.经常监控和回顾你的表现

大多数 SEO 都同意有效的监控和报告至关重要。也就是说，我相信这是一个许多人都可以更有效地完成的领域。一个例子是，许多 SEO 仅依靠 Search Console 来了解他们的热门关键词排名如何。毫无疑问，Search Console 是一个非常有用的报告来源，应该包含在报告中。也就是说，我不认为它是衡量排名表现的最有效工具。原因如下：

平均排名数据通常会因不相关的搜索（例如不相关的位置）而严重扭曲。

数据滞后意味着您无法看到今天对某个关键字的排名。

您无法将声音份额和排名与竞争对手进行比较。

像 Ahrefs 的排名跟踪器这样的排名跟踪工具对于您的域名和竞争对手的每日排名更新至关重要。您还将受益于有用的指标，例如语音份额和估计流量。要开始使用排名跟踪器，只需设置您的位置，从您自己的关键字列表中输入关键字，然后点击“继续”。不要忘记将您的竞争对手也纳入下一步。很快，您就会开始看到关键字列表的排名数据，例如各自的排名位置和排名网址。

最后的想法

SEO作为一项持续不断的策略，应该是不容谈判的。尽管将预算重新集中到其他渠道或固步自封可能很诱人，但自满对自然绩效来说是一个巨大的风险。通过以下方式实施持续的 SEO 策略：

定期监控站点的技术运行状况。

自动执行重复性任务。

审查和更新现有内容。

寻找新的内容机会。

经常回顾你的表现。

文章转载至公众号：数聚梨海外营销独立站跨境电商；大数跨境经授权转载