Instagram 将广告引入搜索结果并推出“提醒广告”

导读：Meta 在 Instagram 上推出了两款新工具，旨在为该公司应对疲弱的广告需求开辟更多的广告渠道。

Meta宣布开始测试搜索结果中的广告，以吸引积极搜索企业、产品和内容的人们。广告将显示在人们点击搜索结果中的帖子时可以滚动的提要中。在最初的测试阶段之后，Meta 计划在未来几个月内在全球搜索结果中推出广告。从消费者的角度来看，此次发布可能会成为该应用程序的一个不受欢迎的补充，因为它将广告带到了社交网络的另一个部分。

一旦广告投放广泛推广，世界各地的用户将开始看到与其搜索相关的广告。例如，如果您搜索“皮肤护理”，您将在搜索结果源中看到相关广告。您可以通过帐户名称下的“赞助”标签来区分广告和常规帖子。

Instagram 还推出了提醒广告商，旨在让企业更轻松地宣布、提醒和通知人们他们可能感兴趣的未来活动或发布。提醒广告背后的想法是帮助广告商建立对即将到来的活动的认知和预期。事件。用户可以选择提醒并接收来自 Instagram 的三个通知。用户将在活动或发布前一天、活动或发布前 15 分钟以及活动或发布时收到提醒。提醒广告作为 Feed 中的一个选项向所有广告商推出。

在 Meta 广告销售额不断下降的情况下，这些新工具有助于提高公司的创收能力。作为 2022 年第四季度盈利结果的一部分，Meta 上个月透露，其广告收入从去年同期的 326 亿美元降至 312 亿美元。Meta首席财务官Susan Li当时指出，该公司第四季度的收入仍然受到广告需求疲软的压力。李说，这是由于“宏观经济形势的不确定性和波动性”。

Meta 报告称，由于广告销售下降，2022 年第二季度首次出现季度收入下降，之后该公司通过推出两个新的广告位增加了 Instagram 上的广告负载。Meta 为 Facebook Reels 推出了一种新的广告格式，并开始允许广告商在 Explore 主页和个人资料提要中投放广告。

Meta 并不是唯一一家面临广告需求疲软的公司，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 上个月告诉分析师，广告需求并未改善。斯皮格尔表示，这是由于广告商在经济不确定时期管理预算所致。

文章翻译自：techcrunch；原文链接：https://techcrunch.com/2023/03/21/instagram-is-bringing-ads-to-search-results-and-launching-reminder-ads/