出海营销：Facebook 2023年展望

导读：这些是我的展望，同时再次建议大家维护好我们的广告资产，避开Facebook 广告的雷区，这样我们的营销之路会越来越顺。

2023年Facebook广告展望

2022年Facebook广告更新了受众定位，新增了素材违规主动警告，广告系统一直在做调整，这是平台的选择，我们想在这个平台玩就得遵循它的规则，Facebook在努力地让自己的营销越来越精准，所以我相信整体的效果肯定是越来越好。

我们可以多尝试以下几个动作：

1. 充分利用自定义受众

第一类是互动自定义受众（engagement custom audience）

从这些受众里面找到属于你的潜在客户，比如：关注了你的Facebook主页的人，和你的视频产生了互动的人，并且充分利用互动自定义受众生成的类似受众，进行测试。

第二类是网站自定义受众（website custom audience）以及这类受众生成的类似受众，因为这类受众他们访问过你的网站或者游览过你的产品了。

第三类是利用地区定位

通过地理位置定位你的潜在客户，对自定义受众或者类似受众添加细分定位。

2.打造用户角度出发的视频广告

由于在Facebook上面打广告的独立站太多，对于那种站在商家角度自吹自擂的广告，用户开始出现了审美疲劳。

但是从用户角度出发，展现产品实际使用场景的广告，就像一个真实用户的购物评论那样，用户还是比较喜欢看的。

另外，视频广告不要过于依赖声音，Facebook的视频广告默认是静音的，据统计有80%的Facebook用户看视频都不会开声音，所以你一定要在视频中加上字幕说明。

3.测试细分定位扩展

虽然我个人建议尽量关闭细分定位扩展，但有的朋友说，打开扩展的效果也不错，所以建议大家开放心态，多去测试打开和关闭扩展的广告效果。

4. 广告版位重视stories和reels

这是Facebook极力支持的新版位。

建议多向对手学习，怎么做这个版位的视频，并提出不一样的offer让用户感到耳目一新。

5.多跑互动广告

也就是多多引发Facebook或者Instagram用户点赞、转发和评论你的广告。

这样做有2个目的，一个是可以让Facebook知道我们的广告账户是一个良好的商家，一直都在和潜在受众进行互动，另一个是可以多收集一些用户数据，用来生成我们的类似受众。

这类广告一个就够了，预算也不用太多，一天几美金就够了。

6.选择更宽泛的受众

对于刚开始跑Facebook广告的新手，我更建议冷启动阶段，你尽量选择宽泛的受众

比如只选择地点、国家、性别，另外加1个或2个兴趣，目的是让系统算法去找对的人，同时也减少我们的广告开销。

如果刚开始阶段就选择很精确的受众，那么广告费会高的惊人。

以上是我的展望，同时再次建议大家维护好我们的广告资产，避开Facebook 广告的雷区，这样我们的营销之路会越来越顺。

文章转载至公众号：老王的跨境笔记；大数跨境经授权转载