如何在数字广告中使用人工智能

导读：在“永远在线”的时代，广告商可以从基于人工智能的效率工具中受益。 在“永远在线”的时代，营销人员需要消息传递的效率和可变性

谷歌搜索、Instagram、Tik Tok、Pinterest 和 YouTube；如今，营销人员总是忙碌的，因为参与的渠道不在少数。虽然这使得当今的广告商能够接触到更广泛的受众，但跟上一系列平台的步伐也带来了一些挑战。

一个关键的挑战是如何为每个用户群定制您的消息。由于不同平台的基调本质上有所不同，因此当您改变消息以适应不同渠道的每个受众时，您的效率会降低。

这是人工智能可以发挥作用的众多领域之一。用户可以通过提示基于人工智能的工具来帮助他们在信息或灵感中产生变化以激发他们的创造力，从而快速节省击键次数（关键词、标题和正文）。尽管数字广告商仍然需要关注合规性或可能出现的任何有争议的语言，但他们仍然可以获得更高的效率，从而留出更多时间专注于战略工作。

为什么人类监督仍然至关重要：有人值守与无人值守人工智能的争论

虽然人工智能取代了专注于平凡任务的需要，但我们不认为它完全取代了人类接触。由于品牌、组织和国家之间存在复杂性，即使您依靠人工智能来生成内容，您仍然需要一个中间人来确保生成语言合规且安全。人工智能增强工具并不能完全替代人类工作。

这是组织将看到最多机会的地方：通过将人工智能的机会与人力的完整性相结合，您可以提高效率，降低成本，并将宝贵的脑力和资源集中在对您的利润贡献最大的业务领域。

人工智能可以帮助您完成创意的最后一英里

人工智能非常擅长生成关键词、标题，甚至可以帮助您集思广益，为您的消息传递一些创意角度。尽管仅此而已，而且还有更多，但它不会为长格式内容生成与人类相同的质量水平。我们喜欢将人工智能视为创意团队的助手，帮助他们完成战略的最后一英里。

当今的行业对个人产出抱有很高的期望，但仅靠一个人来跟上客户关系、传统营销和技术职责是不可持续的。然而，当您的策略和工作流程的各个方面都实现自动化时，这些不切实际的期望就开始成为管理。

在自动化的帮助下获得利润

数字广告通常与大量预算相关。当仅依靠人员来管理利润时，人为错误可能会很快使您的企业损失数十万美元。可以这样想——如果您在重大节日期间进行促销或促销活动，促销结束，并且有人忘记删除该广告展示位置，那么当它被发现时会发生什么？这些潜在风险可以大大减少或减轻这些风险，因此您不再需要为过时的广告文案发放积分来宣传过去的销售或促销活动。

文章翻译自：martech；原文链接：https://martech.org/how-to-use-ai-in-digital-advertising/