推特“蓝鸟”变“X”，马斯克又要整大事儿了

从没有见过一款社交软件，本身就充满话题流量，而不是靠那些大V的。推特就做到了。

近日，海外媒体报道称，推特将更改“蓝鸟”图标为白色的“X”。

图源：推特，下同，马斯克发布的“X”被投到大楼上的图

推特原图标设计师也发文向“这只蓝色大鸟”告别：

在此前，马斯克就曾发数条推文声称要改图标，“并逐渐告别所有鸟类”，只是没想到此次推特的动作会如此迅速。

新图标现在已经出现在了推特中的各个位置上，例如桌面左上角的图标处、注册屏幕左侧图标处。不仅是图标，其他设置也将逐步变化，X.com也指向了twitter.com，现今在搜索框输入X.com已经可以跳转到推特。

为什么是X？

原因可能只是因为：马斯克喜欢。

马斯克表示：“不太确定（新 Logo）象征着什么，但我喜欢X字母”，“如果说X在风格上最接近什么事物，那么它当然应该是装饰艺术。”

马斯克对于X的执着，可以追溯到20多年前。1999年，他投资了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，一年后与竞争对手康菲尼迪公司（Confinity）合并，2001年更名为“PayPal”，2002年以15亿美元价格被eBay买走，也包括X.com域名，马斯克从中获取了丰厚的资产，这才有了后来的特斯拉和SpaceX（太空探索技术公司）。

甚至，X.com这个域名还是2017年马斯克又从PayPal手中买回来的。

图源：马斯克推特账号

也有消息称，马斯克希望黑色成为推特主题色，但是看起来还要一定时间，推特才能完全脱离之前的设定。

为什么要推翻推特此前的品牌形象？

对于一个企业来说，很少会主动宣布推倒之前积累的品牌资产选择重塑品牌，尤其是在品牌文化已经给用户留下深刻印象的情况下，这对企业来说此前的功夫都白费了。

2006年推特上线以来，蓝色小鸟便是其特色标志，就连推文（Tweet）的命名，也是源于一种鸟叫声。创始人认为，鸟叫声频率短且快，与平台定位相符。

可以说，用户对推特已经有了很深的认知，已经有用户在疑惑，更名后推文应该叫什么：

马斯克接手推特以来就风波不断，现今又以这么快的速度剥离一个标志性的品牌，这或将曾经的忠实用户进一步推远。

在海外媒体报道中，就有分析师认为，马斯克的举动将使公司市值蒸发40亿至200亿美元。

图源：雅虎

推特更换标志的动作，多少有点仓促感，马斯克为什么非要“急哄哄”地这么做呢？

一些人指出，这是马斯克的工作方式，他希望能尽快推进事情即使结果并不完美。之前的推特行事是过于谨慎的，从马斯克推出的包括创作者订阅、长篇文章等系列更新来看，他是没有这些谨慎、顾虑的。

对于马斯克来说，此举或还是将推特推上新时代的必要之举。

早在十年之前马斯克就表示考虑创建一个母公司，整合其势力下的其他几家公司，例如特斯拉、SpaceX、The boring company等。

在收购推特之后，给了马斯克另一个打造“功能复杂的巨型帝国”的机会，他曾对国内的微信推崇备至，他表示，“如果你在中国，基本上你可以活在微信里，它什么都能做到。”

也就是说，马斯克的野心不仅仅局限在一个社交媒体平台，而是想要一个能涵盖到多个行业的“万能应用程序”。推特首席执行官亚卡里诺将“X”描述为包括音频、视频、消息传递和银行各种功能的应用。

如果想要实现这一宏伟目标，抹除干净推特的过去，或许更能令大家接受推特未来将有的更多改变。

任谁也没想到，当“How much is it？”被当做段子传播时，“命运的齿轮”早已启动，这只蓝色的小鸟最终将渐渐隐去身影，成为马斯克”X帝国”的一份子。