阿里巴巴将在欧洲推出天猫

导读：阿里巴巴正在其国际化进程中迈出重要一步。这家中国电子商务巨头正在欧洲推出天猫，首先是西班牙。

阿里巴巴正在其国际化进程中迈出重要一步。这家中国电子商务巨头正在欧洲推出天猫，首先是西班牙。阿里巴巴总裁迈克尔·埃文斯 (Michael Evans) 在法国巴黎举行的 Viva Tech 大会上宣布了这一消息。

西班牙试点项目

天猫已发展成为国际品牌向中国庞大消费者群展示自己的交易平台。2017年，天猫扩张至俄罗斯，现在重点进一步向西。埃文斯在巴黎透露，天猫目前正在西班牙开展试点项目，“将扩展到整个欧洲”。西班牙也是Miravia的试验场，这是阿里巴巴打算通过其征服欧洲的另一个平台。

适合当地购物者的本地品牌

埃文斯负责领导阿里巴巴集团的全球化战略。他上周在 Viva Tech 会议上表示：“你会看到我们在中国的天猫商城变成了欧洲的天猫商城”，并补充道：“我们将服务本地市场的本地品牌和本地消费者。”

重大转变

据 CNBC 报道，这一公告标志着阿里巴巴国际电子商务战略的重大转变。这家中国市场领导者此前专注于其全球速卖通平台，瞄准欧洲购物者，用中国工厂生产的价格有吸引力的产品吸引他们。运输时间往往很长，欧洲政策制定者实施了财政措施，而消费者也越来越重视产品的原产地。结果，阿里巴巴在我们大陆的收入下降了。

埃文斯建议欧洲的天猫将专注于向当地购物者销售当地品牌。目前尚不清楚是否会与全球速卖通进行合并。

“欧洲是重中之重”

两个月前，阿里巴巴宣布计划将其业务划分为六个部门，旨在赋予每个部门更多的自主权和更快的决策权。天猫隶属于淘宝天猫商务集团，业务覆盖国内和国际。“对于所有拥有国际业务的企业来说，欧洲是重中之重，”埃文斯说。

文章翻译自：ecommercenews；原文链接：https://ecommercenews.eu/alibaba-launches-tmall-in-europe/