TikTok 与出版商合作推出新广告“Pulse Premiere”
5月，这家视频娱乐公司宣布了一款新的优质广告产品，该产品将首次允许营销人员将其品牌广告直接定位在 TikTok 的发行商和媒体合作伙伴的十多个类别的内容之后，包括生活方式、体育、娱乐、教育等。
这个被称为“Pulse Premiere”的广告位在 TikTok 的社交视频网络中提供了一种品牌安全的空间，因为他们保证他们的广告将在 TikTok 所说的来自优质出版商的“合适的 TikTok”之后立即投放。此举可能会解决用户生成内容中广告投放的潜在担忧，在过去的几年里，这种担忧已经对 YouTube 的广告收入造成了干扰，不得不冻结广告，因为内容包括仇恨言论和儿童安全问题等攻击性和淫秽内容。
通过 TikTok 的新产品，营销人员可以放心他们的展示位置，因为内容只会与值得信赖的发布商一起运行。除了 NBCU、Condé Nast、DotDash Meredith 和 BuzzFeed 之外，该公司还与赫斯特杂志、美国职业足球大联盟、UFC、Vox Media 和 WWE 合作推出新节目。此外，该公司表示，营销人员将能够使用 TikTok 的广告平台，通过 Pulse Premiere 将他们的营销活动与热门活动联系起来。与此同时，对于出版商来说，新的广告位将通过收入分享协议帮助他们从 TikTok 投资中获得更多收入。TikTok 拒绝透露新的 Pulse Premiere 广告投放费用，仅表示它们是“优质广告投放”。它还没有详细说明参与发行商的收入分成。
康泰纳仕全球首席营收官兼美国营收及亚太区总裁帕姆·德鲁克·曼 (Pam Drucker Mann) 在一份声明中表示：“在康泰纳仕，我们品牌的力量使我们能够在众多相关平台上为 1B 名最活跃的受众创造文化定义内容。”“TikTok 已成为我们最有价值的合作伙伴之一，为我们提供了各种工具，以确保我们的品牌在其平台上推动这些对话。我们的广告商知道文化是新的 KPI，而 Pulse Premiere 解决方案最终使客户能够将媒体购买与消费者在 TikTok 上消费我们品牌（如《Vogue》、《GQ》和《Vanity Fair》）的方式相匹配。”她补充道。
Pulse Premiere 是基于 TikTok去年推出的最初 Pulse 产品构建的，该产品允许营销人员将广告放置在平台上前 4% 的内容旁边。TikTok 当时指出，该计划是第一个与内容创作者分享收入的广告产品。该公司表示，其数据显示，与其他视频平台上的类似广告相比，TikTok 用户与 Pulse 广告互动的可能性高出 2.6 倍。它还指出，Pulse 活动使品牌召回率平均提高了 9.8%，认知度提高了 6.8%。
然而，在《财富》、《Insider》等后续报道中，创作者们表示 Pulse 的收入极低——在某些情况下，收入甚至不超过 5 美元。在接受 Insider 采访的创作者中，Pulse（即 RPM）每 1,000 次视频观看的收入仅为 6 至 8 美元。有人将其比作视频病毒式传播所带来的小额奖金，但很明显，创作者并不意味着依靠广告收入份额来推动他们的业务。
相反，TikTok 为创作者提供了其他盈利工具，例如直播礼物、订阅和创作者基金——尽管后者也被指控支付少量费用。如今，许多创作者通过品牌广告交易和赞助内容赚钱，而不是通过平台自己的货币化工具。
该广告产品将于今年下半年向美国广告商推出，其他市场也将跟进。
文章翻译自：techcrunch；原文链接：https://techcrunch.com/2023/05/04/tiktok-partners-with-top-publishers-on-its-new-premium-and-brand-safe-ad-slot-pulse-premiere/
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