美国新一代年轻妈妈已经厌倦了被广告“道德绑架”
妈妈们的数量是巨大的，美国估计有8500万的母亲，但大多数美国母亲（51%）表示，广告商在与母亲相关的营销方面表现不佳，在“她们是谁”、“她们想要什么”之类的基本问题上提出了过时的观点，这被认为是品牌方的重大失误。
妈妈们是一个庞大、敏锐且消费力巨大的群体，需要企业的细致关注和不断跟踪，忽视母亲的感受和需求很快就会导致名誉受损和收入损失。
然而妈妈们的年龄跨度很大，新一波年轻父母大多是千禧一代和Z世代，和她们的上一代相比，这些新手妈妈们显然有完全不同的想法。今天大数跨境选择聚焦新一代妈妈们，了解她们是如何看待自己的新身份，又对母婴市场产生了什么样的影响。
关于年轻妈妈们的关键数据不容置疑的是，现在的妈妈们平均年龄更大了。根据英敏特针对妈妈们的营销研究，1980年，女性生育第一个孩子的平均年龄为22.7岁，而现在为26.8岁，这是由教育水平、家庭收入和生活经历等因素共同影响的。
一般来说，年龄更大让妈妈们有了更多资源，能够更好地抚养孩子，但妈妈们可能会觉得在这一过程中做出了更多牺牲，比如职业生涯受阻和个人目标搁置。
职业和工作对于美国妈妈们而言非常重要，她们负担了相当一部分生产力。美国约有40%的私营企业由女性持有，在未满18岁孩子的妈妈中，有71%的妈妈是家庭重要劳动力，其中有40%的妈妈是唯一或主要收入来源。
和妈妈们的生产力相比，她们的消费力更是惊人。美国85%的家庭收入、支出由女性承担；75%的女性认为自己是家里主要的购物者；在美国，女性每年控制着2.1万亿美元的支出，即便是向男性销售的产品，也有50%是由女性购买的。
和过去不同的是，妈妈们的传统媒体习惯正在改变。虽然许多传统媒体渠道仍然深受母亲们的欢迎（比如电视和收音机），但是现在的妈妈们已经深入参与到了数字渠道中。
萨奇国际公司对妈妈们进行的一项调查发现，营销人员的描述与妈妈们的实际感受之间存在重大脱节。
在品牌对母亲的描述中，母亲就是世界上最艰难的工作，做妈妈就是要关心和养育下一代，在广告中充斥着对妈妈的赞扬和各种理想化的生活场景，好像妈妈们有着用不完的精力能够完美做好每一件事。
但众多美国妈妈的真实感受却并非这样，她们并不认为生孩子是一项工作，而是一种非常复杂的情感关系，品牌需要意识到妈妈是一个真实的、有缺陷的个体，而非圣人。在她们眼中，做母亲是忙碌的，但却并不只是一件苦差事，妈妈们会对自己的身份感到自豪，并对生活依然保有期望。
另外，需要注意到的是，美国妈妈们非常精通互联网并高度参与社交媒体，英敏特针对妈妈们的营销研究显示，超过七成的妈妈表示她们每天都会访问 Facebook。社交媒体是妈妈们的联系点，超过一半的人表示她们使用社交平台与其他妈妈联系。
同时妈妈们也在寻找各种数字平台和在线社区，在过去的六年里，美国投资者向那些参与所谓“新妈妈经济”的公司投入了5亿美元——所有的应用程序、小工具和服务都针对首次为父母、孩子年龄在1岁以下的千禧一代。
显然，建立自己的在线社区，分享育儿知识和产品使用经验，对购买决策产生的影响力或许比电商平台或行业专家更大，像4moms、Hatchbaby、Owlet和Snoo这样的电子产品初创公司都能够引起妈妈们和投资者的兴趣。
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