Apple 为现金匮乏的消费者推出年利率 4.15% 的储蓄账户
Apple公司宣布推出高盛的高收益储蓄账户，Apple Card 用户自动存入该新账户的每日现金奖励金额将获得 4.15% 的年利率。高盛还提供Apple Card。这项新的银行计划是在 Apple Pay Later 推出后推出的，Apple Pay Later 允许美国用户将在线购物分为免息支付。这两项服务似乎都是苹果公司控制更多金融服务的更大战略的一部分。
SmartTech Research首席执行官兼首席分析师马克·N·维纳 (Mark N. Vena) 表示，这是苹果公司长期营销战略的另一个组成部分，旨在通过在其营销工具包中添加融资和信用元素功能，扩大有利的“奖励”计划，帮助苹果客户牢固地融入其生态系统。他告诉《电子商务时报》：“该计划并不令人意外，因为苹果公司一直表示它将在未来几个月内推出。”
促进财务健康苹果公司 Apple Pay 和 Apple Wallet 副总裁 Jennifer Bailey 在宣布银行账户交易的声明中表示，苹果公司的目标是打造帮助用户过上更健康财务生活的工具。“Savings 帮助我们的用户从他们最喜欢的 Apple Card 福利（每日现金）中获得更多价值，同时为他们提供每天省钱的简单方法，”她说。“将储蓄融入钱包中的 Apple Card 中，使他们能够直接、无缝地消费、发送和保存每日现金 - 全部从一个地方完成。”
苹果公司宣称，这是一个重要的机会，因为该比率是全国平均水平的 10 倍以上。它的索赔依据是 FDIC 公布的储蓄存款产品国家利率和利率上限，并表示该利率和利率上限在 2023 年 3 月 20 日是准确的。“就利率而言，4.15% 的利率处于中等水平。其他地方也有更高或更低的费率，”Pund-IT首席分析师 Charles King告诉《电子商务时报》。
Apple 优惠亮点该帐户与用户的电子钱包应用程序绑定，没有任何费用、最低存款或最低余额要求。可以直接通过电子钱包中的 Apple Card 设置帐户和管理储蓄。
相比之下，储蓄账户的概念类似于高盛马库斯账户，它提供 3.9% 的收益率，并具有相当的灵活性。用户未来赚取的所有每日现金将自动存入账户。帐户持有人可以更改目的地时间。他们可以通过关联的银行账户或从 Apple Cash 余额中将额外资金存入其储蓄账户。Daily Cash 用户可以赚取的金额没有限制。电子钱包中的储蓄仪表板可让用户跟踪其帐户余额和赚取的利息。通过界面，您还可以随时提取资金，将资金转入关联的银行账户或 Apple Cash 卡。
储蓄账户至少需要 iOS 16.4，并且有一些限制。例如，上限为 250,000 美元，Apple Cash 转账或转出的金额必须在 1 至 10,000 美元之间。此外，每周转账限额不超过 20,000 美元。
对银行业影响不大金指出，苹果目前的金融营销活动似乎并没有给竞争对手带来什么担忧。他认为高盛/苹果的交易不会对整个银行业产生太大影响。
“总体而言，SVB（硅谷银行）的失败很大程度上是由于其高管无法正确管理风险。尽管如此，在高盛今年早些时候的马库斯在线消费银行业务遭遇令人尴尬的亏损之后，这笔交易可能会给高盛带来一些喘息的空间，”他表示。更重大的交易影响很可能是针对狂热的苹果粉丝，也可能吸引一些对传统银行兴趣不大或不使用传统银行的年轻消费者。“值得注意的是，该服务仅适用于最新版本的苹果 iOS。如果 iPhone 需要升级，我预计许多潜在客户会忽略它并继续他们的生活，”他观察到。
高盛亏损维纳表示，苹果与高盛的关系可能会发挥更大的作用。这种银行合作伙伴关系始于苹果几年前首次推出银行卡。“这有点脆弱，大概是因为苹果要求的条件非常苛刻，”他指出。
维纳解释说，去年前 9 个月，高盛的亏损超过 12 亿美元，主要是由于 Apple Card 的贷款损失拨备造成的。这项新计划可能会加剧高盛的损失，因为储蓄账户部分提供了有吸引力的 4.15% 收益率。他补充说，苹果吸引更多用户的能力可能会增强，因为该计划的储蓄账户部分具有有吸引力的利率，并且可能会为苹果提供额外的弹药来资助促销和特别优惠。
“考虑到即将到来的经济衰退，这对苹果公司来说可能特别有吸引力，更不用说 Mac 的销售已经像 PC 市场的其他产品一样大幅放缓，”Vena 观察到。
网络犯罪目标、安全措施到位网络犯罪分子往往会追求有吸引力的目标，包括消费者的银行账户。因此，尝试这一最新金融产品的苹果客户应该密切关注黑客迹象和美元迹象。金警告说：“这些账户很可能会成为有吸引力的目标。”然而，Vena 认为这种可能性较小，因为苹果信用卡现有的安全程序和设备是一流的。“我认为苹果或其用户的风险并不比其他银行更大，”他表示。
市场份额获胜存疑King 怀疑这项服务是否会对苹果的整体市场份额产生重大影响。“这充其量只是一项辅助业务，可以提高苹果与某些客户关系的粘性，”他说。
维娜有些同意。苹果新的储蓄账户交易可能会保护该公司的份额。尽管如此，鉴于该公司在大多数产品和解决方案中采取的溢价策略，特别是在充满挑战的经济时期，他不确定这是否有助于大幅提高其整体市场份额。“话虽如此，如果该计划选择更加积极地定价，那么它可能会成为一个主要优势，”他预测道。
文章翻译自：ecommercetimes；原文链接https://www.ecommercetimes.com/story/apple-launches-4-15-apy-savings-account-for-cash-weary-consumers-177540.html
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