实操 | 0.1秒，就能决定你的客户留下还是离开

引导页又称着陆页，在互联网营销中，着陆页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。

一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字做过搜索引擎优化的。

我们只有一次机会给客户营造第一印象，这是一个极为短暂的过程。普林斯顿的心理学家说，这个过程只有0.1秒。

因此我们应该尽可能地优化着陆页，不管是标题还是内容，每一个元素都应该进行考察。着陆页也是许多人与网页进行第一次交互的地方，在确定访客是否会成为客户上扮演着非常关键的角色，想要最大化提升转化次数，你可以通过以下几点着手优化。

奥美CEO大卫·奥格维（DavidOgilvy）曾经说过：“一般而言，阅读标题的人数是正文的五倍。”

一个常见的误解是，充满创造力的、夺人眼球的标题才是好的标题。事实并非如此，标题的主要任务是传达观点，我们希望的是可以带来更多的转化而不是让标题充满创造力。好的标题还应该包括文章的价值主张，去年，Buzzsumo在Facebook上调查了1亿多个新闻标题，显示“will make you”这个词组对用户互动有着十分正面的影响。

划重点：你的业务关键差异点是什么？专注于此，并且用专业的语言来拟写标题，而不是用一些诸如“高质量”或“市场领先”等陈词滥调来写标题。

包含图片的推文会比没有图片的推文多赚取50％的用户注意力。

同样，据《大脑规则》的作者分子生物学家约翰·麦迪纳（John Medina）说，人们在接受信息的三天后可能只记得10％，但是将相关图片与该信息配对则可将保留率提高至65％。

那是因为人类天生就是视觉生物，视觉皮层占据了我们大脑的30％，我们处理图像的速度比文本快了6万倍。

划重点：使用引人注目的图像，并使页面上的广告与将用户带入网页的广告保持一致。你的受众有时会看到“极有吸引力”的内容，可以试验下，看看是什么引起了受众的共鸣，无论是一张股票图片还是带有行动号召的图片。

回想一下刚刚在标题中讨论过的关键差异点，什么使你的业务与众不同？人们可以用你的产品做什么？专注于此，且语言应该与你的营销团队保持一致，并让受众产生共鸣，我们的正文也应该尽可能地简单。

Unbounce分析了64000个获取营销线索的着陆页中的7450万次访问，发现文章内容越通俗越好，越精简越好。根据Fleisch可读性测试，以六年级语言水平编写的着陆页转化率几乎是大学水平语言编写的页面的2倍。有800字以上的着陆页只有200字以内的页面转化率的三分之一。

划重点：在你的着陆页上为页面访客提供简易文字，因为你还有很多其他的机会可以让你给更多的人提供信息。

纵观互联网，线上的聊天框总是被忽视。事实上，网站访客里最终只有不到四分之一的访客会主动和客服进行沟通，部分是因为聊天的体验不够好，访问速度不够快，不要让你的线索获取和表单填写犯同样的错误。

如果你使用询盘云的客服聊天系统，就不用再担心这些问题，只需在网站部署一段JS代码，网站上即可显示聊天框，供访客浏览网页时候随时与客服发消息咨询产品。不管在哪里，只要给客服一台能上网的电脑，在浏览器输入正确的登录地址、账号密码即可登录系统，真正做到随时可登陆。

划重点：使用与页面上弹窗对比色互补的号召性按钮。顶级的着陆页设计通常是需要营销和技术都参与进来，并且尽可能充分利用着陆页的流量。了解用户，有针对性的设计，这是着陆页有效实现目标的关键因素。