如何在 Facebook 上做广告？（一）
不确定为什么应该使用 Facebook 付费广告？以下是您可以从 Facebook 广告和制定有针对性的策略中获得的一些主要好处。
吸引大量受众的潜力Facebook 拥有近 30 亿月活跃用户，仍然稳坐最大社交媒体平台的地位。由于它吸引了如此庞大的用户群，因此您有机会为您的品牌带来大量曝光。
能够微调您的目标Facebook 的广告定位能力是业内最好的之一。默认情况下，平台会将您的广告展示给最有可能对此感兴趣的用户。但您可以根据以下因素进一步微调您的定位：
兴趣、地理位置、年龄和许多其他因素过去与您的企业的互动与您的最佳客户的相似度
Facebook 的分析功能可让您全面了解广告效果。您可以使用它来实时跟踪您的表现。它甚至可以让您根据对您重要的指标生成定制报告。
如何制作 Facebook 广告准备好将广告纳入您的Facebook 营销策略了吗？请按照以下步骤开始为您的企业制作 Facebook 广告。
第 1 步：创建您的 Facebook 广告帐户要开始在 Facebook 上投放广告，请确保您有一个活跃的企业主页。或者，您也可以以管理员、广告客户或编辑者的身份为其他人的页面投放广告。
然后，您必须设置一个广告帐户，您可以在其中创建和管理您的广告系列。为此，请转到广告管理器并在设置页面上确认您的信息。然后添加经过验证的付款方式以开始制作广告。
第 2 步：定义 Facebook 广告目标受众如前所述，Facebook 最大的吸引力在于能够高度具体地定位您的目标。它使您能够真正精确地定位目标，并仅向最有可能感兴趣的人展示您的广告。以下是针对 Facebook 广告定位的不同方式的快速细分。
定义你的核心受众首先，使用 Facebook 从头开始创建广告受众。企业可以根据特定参数定义受众，例如：
位置：针对特定位置的人员。例如，当地企业可以针对居住在其城市的人们年龄：针对特定年龄范围内的人群。如果您的受众群体具有广泛的年龄范围，您可以相应地细分您的广告，而不是采取一刀切的方法兴趣：根据人们的“喜欢”和 Facebook 活动来定位目标人群。例如，当地的自行车商店可能会针对关注 Schwinn 品牌页面的用户或将“骑自行车”列为兴趣人口统计：根据人口统计详细信息来定位人群。这包括教育水平或关系状况等详细信息。这样，您就可以找到与现实生活中的客户相似的特定社交媒体角色。
自定义受众也称为再营销广告，可以改变 Facebook 广告策略的游戏规则。简而言之，这些类型的广告针对的是过去与您的企业互动过的受众群体。也许他们是以前或现在的客户。也许有人参与了您的 Facebook 页面或访问了您的网站。
在 Facebook Pixel 等工具的帮助下，企业获得了某种“第二次机会”来赢得已经知道自己是谁的潜在客户。以下是可用于创建自定义受众的不同来源的快照。
相似受众使企业能够根据当前客户定位新的潜在客户。简而言之，您可以定位与您最忠实的客户类似的 Facebook 受众。如果您打算专注于潜在客户和认知度，那么相似受众就适合您。
在选择制作的广告类型时，企业面临着太多的选择。Facebook 允许您为您的活动选择六种不同的目标：
认知度 –通过 Facebook 广告扩大您的影响力并向潜在客户介绍您的业务流量 –让人们点击您的链接并访问您网站上的特定目的地参与度 –让人们通过与您的帖子互动、观看您的视频、喜欢您的主页或向您发送消息来与您的品牌互动潜在客户 –为您的企业收集高质量的潜在客户应用推广 –让更多人发现并安装您的应用销售 –接触最有可能购买您的产品或服务的人这些目标将最终决定您的广告方向，包括广告类型和广告创意。例如，假设您选择潜在客户作为营销活动目标。这样您就可以选择在广告旁边显示即时表单、通话按钮和Facebook Messenger按钮。
Facebook 目前提供六种不同的广告格式：
图片广告 –使用您的产品或品牌的单个图片视频广告 –使用视听格式宣传您的品牌轮播广告 –在一个广告中最多显示 10 张图片或视频。每个媒体文件都可以有自己的链接即时体验广告 –一旦有人使用 Facebook 移动应用点击您的广告，就会全屏显示您的广告系列广告——在一个广告中展示多种产品。当有人与广告互动时，它将作为即时体验打开第 4 步：整理 Facebook 上的广告创意您可能已经有了一些广告创意和时尚的产品照片，对吗？
也就是说，Facebook 上的客户点击内容出人意料地具体。以下是 Facebook 广告策略的一些关键创意技巧。
不要忽视娱乐价值对于任何广告活动来说，无聊都是致命之吻，Facebook 也不例外。你的广告越有趣，它们就越不像广告。无论是幽默还是吸引人们眼球的图像，都要努力避免静态、乏味的营销活动。
如果可能的话，使用视频你已经听过一千遍了，但它值得重复：视频内容现在完全粉碎了它。事实上，在2022 年 Sprout 社交指数中，短视频名列前茅，成为最具吸引力的信息流社交内容类型。
视频能够展示您的广告的实际效果，非常适合提高认知度和吸引用户的注意力。哦，别忘了，Facebook 在算法转变后明确鼓励品牌加入视频业务。
将视频广告视为您品牌的一种迷你广告。让滚动条停下来，视频对于任何企业来说都是公平的游戏。
提出令人信服的号召性用语任何形式的参与度都会对您的 Facebook 广告有利，但最终，您需要的是点击。为了实现这些点击，您需要强有力的号召性用语。保持简单直接，同时确保与广告相关。
第 5 步：测试并跟踪 Facebook 上的广告活动在深入研究 Facebook 广告策略之前，您需要首先弄清楚如何浏览该平台。
是的，肯定有一个学习曲线。
由于有如此多的指标需要跟踪和变量需要观察，我们不会责怪任何营销人员有点不知所措。这正是我们鼓励新手进行较小规模的测试活动以进行实践的原因。因此，您可以在超出预算之前进行调整。
Facebook 现在为您提供了为广告启用 A/B 测试的选项。这是尝试广告创意、广告文案和目标受众的不同变体的好方法，看看哪一个效果最好。
说到预算，Facebook 可以根据其认为的“最佳”参与度或根据设定的时间表为您投放广告。对于如何制定预算，没有“正确”的答案，只要知道如果不设置限制，您的资金就会很快耗尽。打开“优势广告系列预算”选项，以充分利用您的广告费用。
Facebook 广告的另一个主要优势是该平台的报告功能。同样，Facebook 在您可以跟踪的内容方面变得非常精细。如果您想了解是否获得了积极的投资回报率或相关点击，只需查看您的报告即可。通过跟踪特定事件、覆盖范围和支出金额，您可以轻松掌握大量数据，从而了解哪些内容有效，哪些内容无效。
在大多数情况下，采用混合社交媒体策略符合企业的最佳利益。
这将涉及通过内容和社区建设有机地吸引客户。与此同时，您将通过付费活动来补充您的努力。这样做可以让您两全其美。
尽管自然覆盖率有所下降，但这并不是放弃 Facebook 的借口。这也不是忽视员工宣传或客户服务与客户联系的潜力的充分理由。付费广告可以鼓励转化并帮助您提高销量。但您仍然需要有机活动来建立关系并熟悉您的品牌。
文章翻译自：sproutsocial；原文链接：https://sproutsocial.com/insights/facebook-advertising-strategy/
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