今年数字广告支出增速降至 7.8%

导读：CTV 接近数字预算的 10%，增长 21%。零售媒体网络 (RMN) 也在不断增长。

eMarketer 的最新预测显示，2023 年美国数字广告支出预计仅增长 7.8%，14 年来首次降至 10% 以下。

预测称，预计 2024 年增长率将反弹至 11.2%。预计到 2027 年，数字广告支出的年增长率将徘徊在 10% 左右。

在新冠疫情第一波爆发后，数字广告支出在 2021 年出现了大幅反弹，增长了 37.6%。2022 年，这一数字回落至实际水平，增长率为 10.6%。

数字广告所占比例。随着传统媒体投资继续向数字化转移，今年整体媒体支出预计仅增长 3.8%。

数字媒体应占美国媒体总支出的 74.6%，预计到 2023 年将达到近 2640 亿美元。未来几年，媒体总支出中的数字部分预计每年增长约 2%。

Display 和 CTV。联网电视 (CTV) 广告不断向前发展。

从某种角度来看，超过一半 (55%) 的数字支出用于展示广告，预计今年的收入将增长 7.9%。然而，CTV 预计 2023 年增长率为 21.2%，几乎是数字增长率的三倍。

据 eMarketer 称，今年 CTV 广告支出有望达到 250 亿美元，占数字广告总收入的 9.5%。

另一方面，预计 2023 年社交展示广告的增长率仅为 3.4%。社交网络展示广告约占数字总支出的四分之一。

搜索和零售媒体。付费搜索占数字总支出的 41.8%，今年应达到 1100 亿美元。如果确实如此，其增长率仍将略高于数字整体增长率，即 8.2%。

在搜索领域，零售媒体网络 (RMN) 是后起之秀，零售媒体搜索增长了 18.7%。预计 2023 年该领域的支出将接近 300 亿美元。

RMN 数字广告收入（不仅仅是搜索领域）预计将从 2021 年的 310 亿美元增至今年的 450 亿美元。如果支出继续保持目前的速度，2027 年支出将超过 1060 亿美元。

从长远来看，这些数字表明，继 2021 年的显着反弹之后，数字广告商放缓发展。2024 年也可能出现较为“温和的”反弹。

这种叙述的异常值（CTV 和 RMN）表明，无论总体趋势如何，营销都必须满足客户所在的位置。当电视观众切断电视并转向流媒体服务时，品牌必须相应地调整预算。他们还利用 RMN，为品牌在购物时拉近与顾客的距离提供新机会。

文章翻译自：martech；原文链接：https://martech.org/digital-ad-spend-growth-drops-to-7-8-this-year/