快速品牌如何在 TikTok 上取得成功？
鉴于 TikTok 与年轻人进行有机接触的潜力，各大品牌都热衷于投资 TikTok。TikTok 代理机构 Gassed 的总裁兼联合创始人迪安·罗哈斯 (Dean Rojas) 告诉 Econsultancy，“我们看到该平台上的品牌数量不断增加。也许是FOMO？”
情况似乎确实如此，即使在过去两年中，正如 Duolingo 的全球社交媒体经理告诉 Rex Woodbury的那样，在一个“已经变得更加饱和”的平台上“更难病毒式传播”。
这种饱和可能是解释为什么 Capterra 3 月份的一项调查发现，四分之三的营销人员预计在未来 12 个月内增加 TikTok 支出的一个因素。
对于快速消费品行业来说，整体竞争确实非常激烈，TikTok 提供了一个突破社交噪音、提高认知度和销量的机会。
那么，快消品品牌如何在TikTok上取得成功呢？让我们考虑一下有效策略的一些关键要素以及一些品牌示例。
利用 TikTok 趋势进行产品开发TikTok 以快速传播趋势而闻名，尤其是在食品和杂货方面。伏特加意大利面酱的配方就是一个例子，它始于吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 在 2020 年发布的一段视频，今年早些时候在索菲亚·科波拉 (Sofia Coppola) 女儿罗米·马尔斯 (Romy Mars) 的热门 TikTok 上重新出现。
虽然快速消费品品牌通常会通过自己的视频迅速跟上趋势——例如，Chipotle 不断发布基于热门标签、歌曲或创作者的内容——但其他品牌正在利用 TikTok 趋势作为产品开发的灵感。
以 Heinz 为例，该公司最近在 3 月份与 Absolut Vodka 合作，推出了现在著名的伏特加意大利面酱的限量版，将在 Waitrose 和通过 heinztohome.co.uk 出售。Heinz New Ventures 总监 Caio Fontenele表示，该产品是亨氏决心“以社交媒体趋势的速度继续创新并以美味的口味取悦消费者”的决心的一部分。
当然，单一的限量版产品线不太可能对收入产生太大影响，但亨氏利用和响应趋势的能力可能会积极影响消费者的意识，也许是在新类别和品牌青睐方面。对年轻人的影响也很关键。2019 年的一项研究发现，87% 的父母表示，他们的 Z 世代孩子至少对家庭支出有一定影响。
文章翻译自：econsultancy；原文链接：https://econsultancy.com/fmcg-brand-strategy-tiktok/
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