TikTok、AR 和购物视频中的快速消费品广告活动的三个示例

导读：尽管存在品牌安全和“signal loss”（广告行业使用的术语，指新的隐私和反跟踪措施后的归因困难）等问题，但社交媒体仍然是渴望接触活跃消费者的营销人员的首要任务。

尽管存在品牌安全和“signal loss”（广告行业使用的术语，指新的隐私和反跟踪措施后的归因困难）等问题，但社交媒体仍然是渴望接触活跃消费者的营销人员的首要任务。

营销人员还使用上下文广告来做到这一点，根据用户正在消费的内容制作广告。

尽管去年预算收紧，但Mediaocean 的一份新报告显示，2023 年社交广告投资将会增加。63% 的受访者将今年三大趋势列为“TikTok 和社交视频”，其次是“TikTok 和社交视频”。 ”CTV 和流媒体”(54%) 和“电子商务无处不在”(47%)。Mediaocean 指出了这三者的交集，并评论了“将购物与社交视频联系起来的新兴趋势”。

品牌正在制作让用户感觉真实的广告，从而提高知名度和销量。让我们看一下快速消费品领域最近的一些例子，包括 TikTok、可购物视频和支持 AR 的包装。

Magic Spoon 在 TikTok 上的影响者合作伙伴关系

营销人员认识到针对不同平台调整营销活动的重要性。Magic Spoon 是实现这一目标的品牌之一，这是一个直接面向消费者的麦片品牌，旨在以更健康的方式重现童年的最爱。

该品牌于 2019 年推出，一贯利用社交媒体来有效瞄准不同的受众群体。例如，在 Facebook 上，Magic Spoon 通常使用以产品为中心的广告来推动销售。为此，它向注重健康的用户推销其产品，制作结合了引人注目的视觉效果和引人入胜的文案的广告。它的“我们/他们”广告是同类广告中的第一个例子，该品牌将其零糖、高蛋白谷物麦片定位为更甜、更高碳水化合物产品的替代品。

在 TikTok 上，Magic Spoon 利用社交视频进入平台上更多的利基社区，例如年轻妈妈、千禧一代和怀旧粉丝。有影响力的人对其 TikTok 战略也至关重要，帮助该品牌以更真实的方式定位自己。

Magic Spoon 与影响者机构 Ubiquitous 合作，开展了为期 30 天的综合视频活动，其中精选的中型影响者以“原生”风格广告为特色。这意味着每个影响者都能够自然地展示他们在日常生活中如何使用该产品（例如“我一天吃什么”视频），而不是纯粹围绕产品本身制作广告。Ubiquitous 表示，影响者活动带来了1080 万次展示、38% 的参与率和 2.30 美元的每千次展示费用。

此后，这一成功为 Magic Spoon 的 TikTok 战略提供了参考，该战略继续通过影响者合作伙伴关系、用户生成的内容和幕后内容来推动参与度。至关重要的是，它的方法塑造了有机内容和付费广告，两者都是为了提高相关性而不是精美的品牌广告。

Glossier 在 YouTube 上举办的可购物短片挑战赛

TikTok 并不是唯一一个利用短视频流行的平台，YouTube 也通过 YouTube Shorts 吸引了品牌的兴趣。2022 年 6 月，美容品牌 Glossier 成为首批与 YouTube 合作推出 Shoppable Shorts 的品牌之一，这项新功能使用户能够购买视频广告中展示的产品。

为了推出第一款眼线笔，Glossier 举办了 Shoppable Shorts Challenge，该挑战赛在任何使用 #WrittenInGlossier 标签的视频上显示了一个可点击的横幅。该品牌与 100 多名创作者合作，他们制作了自己的以产品和主题标签为特色的短视频，而点击进入 Glossier 网站的用户也被要求重新创建一个外观，作为挑战的一部分。

虽然 Glossier 没有透露这些广告带来了多少销售收入，但该品牌的新任首席执行官凯尔·莱希 (Kyle Leahy)表示，随着该品牌摆脱以前的社区驱动风格，Glossier 将在未来继续关注类似的营销机会。向更多知名影响者和社交商务提供内容。

尽管 TikTok 很受欢迎（并且提供了具有成本效益的广告服务），但由于 Shorts 最近的增长以及该平台的广泛影响力，我们可以看到更多品牌将目光投向 YouTube。在2022 年第四季度的财报电话会议上，谷歌高级副总裁兼首席财务官 Philipp Schindler 表示，“[Shorts] 的观看次数正在迅速增长”，“每日观看次数从去年春天的 300 亿次增加到 500 亿次以上”。

“我们仍然对我们在盈利方面的持续进展感到满意，”他继续说道，“缩小短视频和长视频之间的差距是我们的首要任务。”

帮宝适利用 Snap AR 将盒子变成故事书

Snapchat 凭借其开创性的镜头和滤镜一直处于增强现实 (AR) 领域的前沿。本周，Snap Inc 宣布成立新的 AR 企业服务 (ARES) 部门，帮助企业构建引人入胜的网站和应用程序。

AR 是一项可以让社交媒体提供沉浸式体验的技术。用户不仅可以在社交媒体上滚动，还可以与虚拟产品或艺术品进行交互。

这就是帮宝适在 AR 故事书活动中所做的事情，该活动是其与 Scholastic 合作的 2020 年“光明开端”阅读计划的延伸，该活动在当地社区分发了多达 30 万册书籍和教育资源。

该倡议的发起是为了应对这样一个事实：在美国，有400万三岁以下的儿童从未读过书。帮宝适于 2021 年创建了一款增强现实工具，让父母可以通过扫描帮宝适徽标或访问 Snapchat 上的帮宝适个人资料，将他们的帮宝适盒子变成故事书。通过这样做，家长们能够解锁《彼得兔》等经典书籍以及《贝西的飞行》等当代故事。

该活动通过户外、数字和有影响力的渠道进行推广，并在 2022 年Drum 营销奖中赢得了两个类别的奖项。受众达 3500 万人，阅读了 1.45 亿篇故事，创下帮宝适历史上最大的销量提升。通过创造身临其境且“永远在线”的体验，帮宝适能够为消费者提供超越广告的有意义的价值，帮助建立与品牌的现有关系。

文章翻译自：econsultancy；原文链接：https://econsultancy.com/fmcg-social-campaigns-examples/