六大旅游品牌利用 TikTok 与年轻消费者建立联系
TikTok 是促进直接参与的社交媒体渠道之一，该平台偏爱自然和真实的内容，以推动互动（例如挑战或缝合，以及评论）。TikTok 的算法也发挥了一定作用，它根据用户独特的喜好或兴趣定制“For You Page”，让他们沉浸在针对个人而非大众受众的内容中。
TikTok积累了丰富的旅游相关内容，需求巨大。主题标签#travel 的浏览量超过 940 亿次，而 #tiktoktravel 的浏览量超过 327 亿次。以下是一些旅游品牌如何通过自己的 TikTok 活动利用这种兴趣的示例。
瑞安航空使用相关且幽默的内容瑞安航空是 TikTok 上最成功的旅游品牌之一，目前拥有超过 140 万观众，每个视频的平均观看次数远超 10 万次。其持续高参与度的关键是其有趣和半开玩笑的内容，它以可能引起年轻用户共鸣的流行音频和文化参考为基础。
瑞安航空的 TikTok 策略也与 Instagram 等其他社交平台上刻板的旅行内容相反，后者倾向于以某种理想化的方式描绘旅行的各个方面。相比之下，瑞安航空则取笑旅游业的现实（以及它自己的声誉），提到了从困难乘客到取消航班等各种事情。反过来，这有助于强化其核心信息，即经济实惠、简约的旅行。
尤其是在航空公司面临困难的时期，瑞安航空的 TikTok 战略或许已经证明，年轻消费者更喜欢诚实和相关性，而不是社交上精美的内容，该航空公司不断推动参与度（并控制消费者的期望）。
迪士尼乐园提供幕后见解以吸引粉丝YouTube 过去一直是迪士尼相关内容的天然家园，拥有数百个专门针对迪士尼乐园和度假村的频道。最近，TikTok 成为粉丝的最爱，使迪士尼乐园在该平台上拥有了 480 万受众——这是其所有社交媒体渠道中规模最大的。
迪士尼结合了幕后内容和挑战来提高 TikTok 的认知度和参与度，并就新冠疫情后各地点的安全法规和变化提供指导。此外，它还重点介绍了公园和度假村中的小而独特的细节，为游客提供了视觉指南。
今年早些时候，迪士尼宣布正在招聘社交媒体协调员在该平台上工作，这进一步证明了迪士尼对 TikTok 的关注。一份职位描述称，该职位“负责制定和影响社交媒体战略和战术，以扩大 DPEP（迪士尼乐园、体验和产品）社交媒体影响力”，并且“拥有社交媒体各方面的经验，并且是社交媒体的狂热用户”。这个角色需要各种社交平台，尤其是 TikTok。”
Forestis Dolomites 利用影响者来覆盖更广泛的受众旅游行业继续拥抱影响者营销，该策略使旅游品牌能够展示真实的、生活的体验，而不仅仅是光鲜亮丽的广告。最近的一个例子来自 Forestis Dolomites 酒店，该酒店与许多有影响力的人士合作，展示了其位于意大利北部的豪华目的地酒店。虽然内容是为不同的社交渠道创建的，但 TikTok 是一个核心焦点，每个影响者都为该平台创建了特定的视频。
有影响力的内容在 TikTok 上表现良好的原因之一是它能够快速传播并接触新受众。与 Instagram 或 YouTube 不同，用户通常需要关注特定的影响者才能看到他们的内容，而 TikTok 根据用户的兴趣或他们关注的其他人向用户提供各种内容，从而使其能够病毒式传播。有趣的是，Instagram 最近因其模仿该算法的平台的新变化而受到强烈反对。
Forestis Dolomites 与维多利亚·马格拉斯 (Victoria Magrath)（通常是奢华时尚和生活方式影响者）等影响者合作，确保了内容能够被属于正确目标人群的现有受众和新受众看到。
Booking.com 使用 TikTok 作为新内容的试验场Booking.com 最近推出了首个仅限 TikTok 的活动，利用#TikTokMadeMeBookIt 平台上消费者日益增长的购物趋势。该活动涉及七个梦想之旅，用户可以通过与品牌的 360 度互动（即点赞、关注和标记其视频）来获得获胜机会。
虽然这是公然推动直接参与并在 TikTok 上建立受众群体的举动（希望能在以后的内容中保留下来），但 Booking.com 的第一个活动也是一个测试和了解该平台上哪些内容有效、哪些无效的机会，这可能会影响其未来的战略。
据PhocusWire报道，Booking.com 社交媒体总监 Laura Kaye 表示：“我们并不真正知道 TikTok 社区在寻找什么。我们利用此次发布来吸引受众，并通过赠送旅行和发布大量不同的内容来吸引人们，看看哪些内容能引起共鸣。”目前，在平台上建立影响力是首要任务。
达美航空使用有机用户视频来提高观看次数达美航空是如何提高 TikTok 参与度的另一个例子，该航空公司持续推动平台上的高浏览量和互动。#FavoriteTripChallengeHashtag 是其于 2021 年与 TikTok 合作推出的首批活动之一，该活动要求用户使用该主题标签发布他们最喜欢的目的地的视频。结果还产生了大量的有机内容，达美航空可以重新利用这些内容，从而推动标签的病毒式传播。Skift报道称，该活动在最初 36 小时内获得了超过 1950 万次观看。
通过挑战、热门音频、航空公司工作人员的幕后视频以及有影响力的内容继续其战略——达美航空目前在 TikTok 上拥有超过 930 万个赞。达美航空还深入研究航空业，专门为那些对飞行技术方面感兴趣的人创建内容。
游览新加坡凸显吸引年轻游客的未被发现的一面TikTok 拥有大量与背包旅行、间隔年、露营和其他冒险旅行形式相关的内容。新加坡旅游局（Visit Singapore）就是顺应这一趋势的一家公司，它以“未被发现的旅行”为主题，突出目的地的隐藏瑰宝，以吸引年轻游客。
与普通的旅游影响者不同，新加坡旅游局最近发起了一项活动，以更真实地体现其文化——祖母文化为特色。该活动还邀请了澳大利亚喜剧演员 Swag on the Beat，旨在描绘新加坡真实的文化，吸引那些在社交媒体上只看到片面或刻板观点的年轻旅行者。
文章翻译自：econsultancy；原文链接：https://econsultancy.com/travel-tiktok-brands-gen-z/
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