沃尔玛会在其零售媒体网络中添加店内广播和产品样品吗？

导读：沃尔玛的零售媒体部门 Walmart Connect 正在测试店内广播中的广告销售，并将店内样品计划与在线产品相结合，同时承诺不会干扰购物者的体验。

沃尔玛的零售媒体部门 Walmart Connect 正在测试店内广播中的广告销售，并将店内样品计划与在线产品相结合，同时承诺不会干扰购物者的体验。

“零售媒体的下一个前沿是店内体验，”Walmart Connect 全渠道转型主管惠特尼·库珀 (Whitney Cooper)在博客文章中表示。

沃尔玛的店内媒体产品包括店内屏幕上的电视墙广告、可以验证广告何时会导致未来数字或店内购买的自助结账广告，以及赞助商店活动。

现在，品牌第一次可以按地区或商店在沃尔玛广播上购买广告。

库珀女士表示，这些广告“为品牌营销人员和户外 (OOH) 买家创造了一个新的漏斗上部接触点，以提高知名度，因为店内音频旨在与顾客建立联系，无论他们身在何处——他们不必在过道上才能听到广播。”

沃尔玛正在内部进行抽样并将其整合到数字营销活动中。例如，零售商会将演示车与链接到精选的 Walmart.com 登陆页面的二维码配对。

“对于供应商来说，这些演示创造了巨大的机会来推动发现和转化，例如在推出新产品或推动核心产品始终在线时。对于客户来说，这创造了一种值得期待的体验，”库珀女士说。

任何店内广告都必须对购物体验具有“附加性和相关性”。库珀女士告诉《广告时代》，沃尔玛广播的重复性过去曾惹恼过同事，而之前版本的沃尔玛电视（在端盖显示器中嵌入屏幕）并没有足够吸引购物者。

“我们正在与沃尔玛的团队合作评估新的模式，以确保我们在不中断商店运营的情况下创造令人惊叹的客户体验，”她在博客中写道。

Insider Intelligence估计，虽然在未来几年内，由于搜索和展示广告背后的势头，现场广告投放仍将占零售媒体支出的 80% 以上，但巨大的推动力是“更多的场外库存，包括 CTV等格式” 联网电视到数字户外到店内。”

文章翻译自：Retailwire ;原文链接：

https://retailwire.com/discussion/will-walmart-add-in-store-radio-and-product-sampling-to-its-retail-media-network/