耐克是否已经意识到不能仅靠 DTC 销售
梅西百货董事长兼首席执行官杰夫·根内特 (Jeff Gennette)在该零售商第一季度财报电话会议上表示，耐克的服装是“对我们的客户来说最重要的品牌之一”。我们有很多客户对我们去年没有提供它感到失望。”
Nike 商品将于 10 月开始在 Macys.com 和全国范围内的部分商店重新上市，并计划在 2024 年春季之前扩大规模。该零售商将提供更多服装选择，包括加大码的女式商品和大码男式商品。它还将销售儿童包和装备。梅西百货 (Macy's) 店内的 Finish Line 授权商店仍出售部分 Nike 的运动鞋。
2021 年与梅西百货的决裂是耐克 2017 年“DTC”战略的一部分，该战略设想耐克通过自己的实体和数字 DTC 渠道以及与 40 个“战略”零售合作伙伴合作来增加销售额。当时，耐克表示，此举是因为其得出的结论是“无差异化、平庸的零售业无法生存”。
梅西百货并不是耐克寻求重组业务的唯一零售商。
Foot Locker在 3 月份表示，它已经与 Nike 建立了更紧密的联系，预计几年内高达 60% 的销售额将与该品牌相关。
该零售商去年 2 月表示，预计第四季度耐克的销售额份额将从 2021 年的 68% 下降至 55%。该零售商表示，这一下降将归因于耐克 DTC 业务的推动以及耐克公司的进一步整合.
Foot Locker 首席执行官 Mary Dillon 表示：“我在 Nike 工作了很长时间，重振我们的合作伙伴关系，制定未来市场的共同愿景，协调篮球、儿童和运动鞋文化等关键战略领域的增长计划。”在公司投资者日期间。“我们重新建立了联合规划以及数据和见解共享，以便我们能够更好地为客户服务。”
文章翻译自：Retailwire ;原文链接：
https://retailwire.com/discussion/has-nike-learned-it-just-cant-do-it-with-dtc-sales-alone/
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